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BUONGIORNO ALCANZA UN ACUERDO CON TELEFÓNICA PARA DESARROLLAR CONCURSOS POR SMS EN LATINOAMÉRICA

Gabriela Uranga — Fri, 05 Sep 2008 17:29:45 +0000

En concreto, el acuerdo alcanzado con Telefónica Latinoamérica permitirá a Buongiorno poner en marcha, a lo largo del los próximos 12 meses, diversos superconcursos en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Venezuela, El Salvador, Nicaragua, Panamá, Guatemala y Uruguay. Este proyecto constituye, además, la mayor iniciativa de negocio emprendida por Buongiorno en la zona. Las previsiones de crecimiento de uso de este tipo de servicios para este año son, además, muy optimistas. Sólo este año se espera que se envíen en Latinoamérica cerca de 145.000 millones de SMS, lo que representa un incremento del 14% con respecto a 2007 . Buongiorno, ha impulsado de forma notable su volumen de negocio en Latinoamérica en el primer semestre de este año con una facturación de 9,2 millones de euros. Los buenos resultados alcanzados por Telefónica en los países donde se han llevado a cabo este tipo de concursos han supuesto la extensión del juego a nuevos mercados donde la telefonía móvil y la mensajería SMS en particular cuentan con una importante base de usuarios. Sólo en Latinoamérica, cerca de 70 millones de usuarios podrán participar en esta propuesta. El “Superconcurso SMS” es un modelo de juego que permite aprovechar la inmediatez y el alcance universal de la mensajería móvil SMS para proponer a los usuarios un divertido reto diario con el que optar a importantes premios que pueden incrementarse semana tras semana a medida que avanza el concurso. En su conjunto, las nuevas ediciones del Superconcurso entregarán premios por un valor estimado superior a los 10 millones de Euros. La puesta en marcha de nuevas ediciones del Superconcurso SMS ha llevado a Buongiorno a realizar un curioso y divertido estudio entre usuarios para conocer en qué emplearían el dinero en el caso de obtener un premio equivalente a medio millón de euros. El 74% de los encuestados asegura que utilizaría el premio para conseguir la casa de sus sueños, mientras que un 68% afirma que se dedicaría a viajar por todo el mundo. El 52% reconoce que una cantidad de dinero tan elevada le llevaría a plantearse la posibilidad de dejar de trabajar, y un sorprendente 6% admite que aprovecharía para someterse a una operación de cirugía estética El teléfono móvil se ha convertido en una plataforma innovadora y eficaz para participar en este tipo de concursos. El 48% de los entrevistados, de hecho, ha utilizado este medio alguna vez para participar en un sorteo a través del envío de mensajes SMS, lo que demuestra la extraordinaria acogida de este canal para llevar a cabo proyectos como el Superconcurso. Para el desarrollo de este proyecto, que ya ha sido un éxito en otros países del continente, Telefónica ha escogido la propuesta presentada por Buongiorno frente a otras grandes compañías no sólo por su experiencia en la comercialización de servicios para móviles (tanto servicios de valor añadido como contenidos móviles), sino también por la solidez de la compañía y de su cartera de productos. Con anterioridad, Buongiorno ha comercializado con éxito este tipo de juegos en otras zonas, como Argentina, Turquía y Europa. “El acuerdo alcanzado con Telefónica Latinoamérica representa para Buongiorno la confirmación del acierto de su estrategia de crecimiento en el emergente mercado latinoamericano, así como el reconocimiento de la capacidad de una compañía líder como la nuestra para exportar y adaptar nuestra propuesta de valor a cada mercado en particular”, afirma Fernando González-Mesones, director mundial de Marketing Global, Desarrollo de Productos y Tecnología de Buongiorno. “El hecho de que Buongiorno sea la primera compañía en llevar el modelo del Superconcurso a países en los que sigue registrándose un crecimiento constante del mercado compensa la desaceleración registrada en Europa en Estados Unidos, y consolida, a su vez, el reconocimiento a la labor de Buongiorno por parte de los más de cien operadores telefónicos que forman parte de nuestra cartera de para desarrollar un proyecto que ya ha sido un éxito en otros países del continente clientes)”, añade. **** Acerca de Buongiorno Group Buongiorno, (Italia, MTA STAR: BNG) es una multinacional líder en entretenimiento digital que opera en España bajo las marcas Buongiorno MyAlert, Blinko y Movilisto. Tras la adquisición de Movilisto-iTouch, compañía operativa en la distribución de productos y servicios móviles de entretenimiento, Buongiorno se confirma como el proveedor número 1 mundial de entretenimiento, información, mensajería y servicios de marketing. Buongiorno es líder del mercado en Europa y Estados Unidos y ha iniciado recientemente operaciones en mercados emergentes como América Latina, Oriente Medio y África. Buongiorno opera además en Rusia, China y Asia Pacífica a través del Joint Venture con el grupo japonés Mitsui & Co. Ltd.. Buongiorno opera en dos líneas de negocio: los servicios móviles de valor añadido para usuarios de móvil y fijo (Consumer Services) – que se distribuyen a través de la marca BLINKO además de a través de partnerships con los principales telcos y los más importantes grupos de medios – y los servicios de marketing digital (Marketing Services).

Novedades y aclaraciones sobre el Promise Brain

Ricardo Mallo — Mon, 25 Aug 2008 18:00:58 +0000

"Desde la organización estamos sorprendidos por la gran aceptación que pudimos observar en los estudiantes que aceptaron el desafío" - Daniel Castaldo Gerente de Marketing de Atacama S.A. .

Actividades realizadas a la fecha

VISITA DE LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD DE MORON A ATACAMA S.A. Como parte de un trabajo de práctica profesional que la UM les propuso a sus alumnos de publicidad, se han hecho presente en nuestras instalaciones con el propósito de realizar el briefing del trabajo. Con muy buena onda de parte de los alumnos de esta universidad, se realizaron las charlas en nuestras oficinas, donde luego se llevo a cabo un recorrido por las instalaciones de Atacama con el fin de que conozcan la realidad de la compañía. Dado la buena experiencia que resulto de esta iniciativa, invitamos a todos los institutos participantes del concurso a visitar nuestra empresa. Los interesados comunicarse para coordinar las visitas a: rmallo@mascomunicados.com.ar CHARLAS EN LA UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA Con una gran convocatoria, se realizaron 2 charlas los días 12 y 14 de agosto en la U.C.A. Como inicio de estas, se realizó una presentación formal del concurso Promise Brain, para luego continuar con una disertación sobre la actualidad en la vía pública, con una óptica empresarial. Estas estuvieron a cargo del Arq. Daniel Castaldo (Grte. de Marketing de Atacama S.A.), profesional reconocido en el ambiente y con mas de 10 años de trayectoria en el medio. ACLARACIONES SOBRE EL CONCURSO Con el fin de despejar algunas dudas recurrentes, vamos a aclarar algunos conceptos con respecto a la presentación del trabajo. _ Se debe presentar en sobre cerrado con un seudónimo, las 2 piezas impresas, una apaisada y otra vertical, pudiendo ser o no la misma creatividad, en formato 4,5 x 2,2 mts, escalada al tamaño de la hoja A3. _ Un compact disc que contenga los trabajos originales en formatos PSD, JPG o TIF, de 45 x 22 cm (10% del tamaño real) con una resolución de entre 350 a 540 dpi, en cuatricromía CMYK. _ Dentro del sobre también deberá incluir los siguientes datos: el nombre, el número de documento de identidad, el domicilio, el teléfono y dirección de e-mail de los estudiantes (máximo 3 alumnos por equipo), las carreras, año que cursan y el nombre del Instituto donde realizan sus estudios. _ Esto deberá ser entregado a las autoridades educativas correspondientes a la carrera en curso antes del 30 de agosto de 2008. Ante cualquier duda al respecto, dirigirse a: rmallo@mascomunicados.com.ar

El imperio Macaya, un golazo de Clarín y Kepel & Mata

Ricardo Mallo — Fri, 01 Aug 2008 15:30:49 +0000

A partir de este domingo 3 de agosto, podremos ver en la pantalla de la tv el nuevo comercial que produjo la agencia Kepel & Mata para el lanzamiento del nuevo Gran DT. Con una gran idea creativa, jugando con el apellido del locutor deportivo y una ambientación para felicitar a la producción, este corto realmente anima a participar del concurso tan exitoso en nuestro país. Disfrútenlo. Ficha técnica Anunciante: Clarín Aviso: Imperio Macaya Responsables por el cliente: Pablo Schcolnik, Gabriel Grimaldi, Juan Gujis, Federico Poletto, Pablo Altieri, Natalia Gonzalez Directores generales creativos: Damián Kepel y Sebastián Castañeda Director de arte: Nacho Coste Redactor: Pancho Esposito Jefe audiovisual: Lucho Lauria Director de grupo de cuentas: Gonzalo Fassón Supervisor de cuentas: Agustina De Martini Productora: Ursula Director: Gonzo Llorente Productor: Adrian D´amario Line producer: María Silveti Jefe producción: Walter Merlini Director de fotografía: Pablo Derecho Asistente de dirección: Ramiro Nobrega Maquilladora: Ana Melle Vestuarista: Manuela Marti Sonidista: Natalia Sandoval Post-productor: Sebastian Bucarey Laboratorio: R+T Laboratorio Stagnaro Empresa de pos-producción: Che Revolution Post Empresa de sonido: Pomeranec Banda musical: Leo Sujatovich Músico: Leo Sujatovich Locutor en off: Mariano Gonzalez

Fundación Atacama lanza el concurso Promise Brain de RSE para estudiantes

Ricardo Mallo — Thu, 31 Jul 2008 17:47:38 +0000

Los trabajos a presentar deberán ser originales para una campaña de comunicación en Vía Pública, sobre distintas problemáticas sociales que irán variando con el tiempo. En esta primera edición, el tema seleccionado es el calentamiento global. Pueden participar Estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y afines, de Universidades e Institutos de Educación Terciaria que hayan aceptado la invitación a participar. Los trabajos ganadores serán exhibidos en soportes de la Vía Pública en el transcurso del verano 2008/2009, con mención de sus autores y las universidades a las que pertenecen, además de recibir un diploma onorifico. El Jurado de este concurso estará constituido por aquellos que desde 2004 en adelante han recibido el Golden Brain, un reconocimiento que entrega la Fundación Atacama a los valores profesionales y humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación publicitaria argentina: Edición 2004: Alberto Scopesi, Rogelio Pianezza, Raúl Eijo y Roberto Pérez Valverde. Edición 2005: Eloisa Fernández, Alberto Borrini, Juan Carlos Colonnese y Pedro Simoncini. Edición 2006: Antonio Carrizo, José Luis D´Amato, Alberto Gollán y Ronald Shakespear. Edición 2007: Miguel Daschuta, Pablo Gowland, Omar Dinardo y Luis Suez. Recepción de los trabajos: hasta el 30 de agosto Lugar de la entrega: Fundación Atacama, Malabia 1754, CABA. Jurado: los Golden Brain 04, 05, 06 y 07 (*). Los trabajos finalistas serán dados a conocer el 31 de octubre. Entrega de los Promise Brain: 27 de Noviembre, en la misma ceremonia de entrega de los Golden Brain 2008. Bases e Informes: Atacama S.A. de Publicidad Malabia 1754 {011} 5252-0470 www.atacamapublicidad.com.ar rmallo@atacamapublicidad.com.ar Promise Brain El Premio Promise Brain está co-patrocinado por APE (Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior) - Consejo Publicitario Argentino - Cámara Argentina de Anunciantes - AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) - CIP (Centro de Informaciones de Publicidad) - CAMPRO (Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional) - CAIL (Cámara Argentina de la Industria del Letrero y Afines) - El Show Creativo - AM 630 Rivadavia - Ferias & Congresos - Gob. De la Ciudad de Bs. As.- Santander Río - Revista Buzz - Universal McCann. Fundación Atacama La Fundación Atacama es una organización sin fines de lucro, creada para la promoción y difusión del reconocimiento de los valores profesionales y humanos de los más importantes referentes de la comunicación publicitaria argentina. Además de organizar los galardones Golden Brain, se dedica a realizar campañas de publicidad para la difusión de los valores de la Comunicación como herramienta cultural y social; la organización y participación en Ferias, Exposiciones, Conferencias y Seminarios en el país o en el exterior, y el apoyo a los profesionales de la comunicación publicitaria argentina, entre otros. Acerca de Atacama Publicidad Atacama S.A. de Publicidad nació en 1949 como una empresa de difusión en la vía pública, siendo aún esa su primera y más importante especialidad. Desde su fundación fue construyendo sin pausa un liderazgo en el área de la publicidad exterior y la comunicación visual. El grupo está integrado además por Atacama Ferial, dedicada a la organización, desarrollo y realización de exposiciones, ferias y eventos empresariales; Atacama Arquitectura Publicitaria, cuyo objetivo es el desarrollo de elementos publicitarios y la realización de Stands para exposiciones; y la Fundación Atacama, creada para la promoción y difusión de los valores profesionales y humanos de la comunidad publicitaria argentina, organizadora de los galardones Golden Brain entre otras actividades.

Los anunciantes costearán los concursos de agencias

Ricardo Mallo — Fri, 01 Feb 2008 12:21:41 +0000

La situación no da para más, dicen en las agencias; pero no queda otra que aguantársela y aceptar las reglas del juego, dicen en otras. Cada concurso de agencia le insume a éstas tiempo, dinero y esfuerzo, que pocas veces recuperan. Y que resienten -por la alta demanda que tienen- su estructura de servicios a sus clientes actuales. La AAAP ha decidido poner punto final al tema: desde ahora, dicen, los concursos serán pagos. Y la agencia que saque los pies del plato quedará descastada entre sus colegas, se dice en los pasillos de las que firmaron la resolución. Resta ver qué hacen las agencias que "piratean el mercado" (dice la jerga) aceptando participar en concursos no pagos. Y qué hacen los anunciantes, principales beneficiarios -e impulsores en las sombras- del sistema. Porque a quienes más beneficia el planteo de la AAAP -correcto como suena- es a las agencias grandes, que pueden plantarse frente a un anunciante y decirle "no money, no honey". Pero las agencias chicas, las boutiques, los shops y los estudios de diseño no siempre pueden hacer eso, ni quieren. Y es ese flanco en el sistema el que los anunciantes aprovechan. Por eso las veces anteriores que se planteó este tema desde las agencias, los esfuerzos no progresaron. ¿Se cumplirá ahora el consenso? ¿Qué dicen los anunciantes? ¿Y qué piensan hacer? Asociación Argentina de Agencias de Publicidad: Normas éticas que deben regir el proceso de selección de una agencia de publicidad. CONSIDERANDO: I. Que las agencias miembros de la A.A.A.P. han asumido el compromiso de encauzar su actividad de modo tal de asegurar el debido respeto a la labor profesional que desarrollan y al tiempo, costos y esfuerzos que dedican a la misma, dentro de un marco de competencia sana, intensa y vigorosa entre ellas.- II. Que las agencias miembros de la A.A.A.P. han advertido desde tiempo atrás la existencia de procesos de selección de agencia que vulneran el respeto debido a la actividad de las agencias y que insumen innecesariamente cuantiosos esfuerzos de recursos humanos y materiales por parte de las mismas.- En atención a lo expuesto, las agencias miembros de la A.A.A.P. desean dejar constancia de cuáles son las normas éticas que, a criterio de las mismas, deben regir los procesos de selección de agencia e invitar asimismo a los anunciantes, nucleados en la Cámara Argentina de Anunciantes y en otras entidades, a adherir las normas que seguidamente se exponen: 1. Cuando a los efectos de la designación de una agencia de publicidad se desee contar con diferentes alternativas el proceso de selección debe, en primer término, encauzarse a través de lo que puede ser denominado como "presentación de credenciales y antecedentes" de aquellas agencias a quienes el anunciante desea conocer a los fines de su eventual designación.- La experiencia nacional y del exterior ha demostrado que deben convocarse a este procedimiento de presentación de credenciales y antecedentes a un número limitado de agencias, estimándose que en la realidad actual dicho número no debería exceder de seis (6) agencias, ya que previamente el anunciante debería haber determinado el perfil de la agencia que desea contratar.- El contenido de la presentación de credenciales y antecedentes, si bien varía en cada caso, parte de la premisa de poder conocer quienes son las agencias con las que posiblemente se contrate y, lo que aquí interesa, es que no se debe en ningún caso exigir la presentación de pruebas o propuestas concretas de trabajo, para un producto o servicio actual o potencial del anunciante, las cuales son propias de los denominados "concursos de agencias" a los que se hará referencia seguidamente.- 2. Solo en aquellos supuestos en que la elección de una agencia de publicidad objetivamente exija la presentación de propuestas creativas o estratégicas, se invitará a las agencias a participar de este proceso de selección, que a los fines del presente se denominará como "concurso creativo" y que se caracteriza porque adicionalmente a los antecedentes y credenciales, las agencias invitadas someten a consideración del anunciante propuestas estratégicas, creativas o de ambos aspectos.- De acuerdo a la experiencia nacional y extranjera, en el estado actual del mercado, se considera innecesario requerir la participación de más de tres (3) agencias en estos "concursos", número que puede ampliarse a cuatro (4) si también participa la actual agencia del anunciante.- 3. Las agencias miembros de la A.A.A.P. consideran que la competencia sana y leal entre las agencias que participan en un "concurso creativo" exige que se cumpla con los siguientes principios: a. Claridad en la información requerida y en la propuesta que el anunciante espera que sea suministrada por la agencia.- Se deberá requerir lo mismo a todas las agencias participantes a fin de asegurar reglas justas y equitativas en el proceso de selección.- b. Información sobre cuáles son las agencias participantes en el "concurso creativo". c. Determinación de la misma fecha límite para todas las agencias intervinientes a los efectos de la presentación de la propuesta y, si se requieren presentaciones de las propuestas, agrupar las mismas en el menor plazo posible.- d. Determinación de la fecha en que el anunciante tomará su decisión, la cual debe ser comunicada a las agencias simultáneamente con la invitación al "concurso creativo".- e. Compromiso recíproco del anunciante y de las agencias invitadas a participar de guardar estricta confidencialidad sobre toda la información que se intercambie con motivo o en ocasión del "concurso creativo".- f. Compromiso del anunciante de respetar la propiedad intelectual sobre las propuestas que formulen las agencias concursantes y obligación del anunciante de abstenerse de utilizar total o parcialmente las propuestas o ideas presentadas por aquellas agencias que no hayan sido seleccionadas, salvo que con posterioridad se realice un acuerdo que asegure la adecuada remuneración por el uso de la creación de la agencia en cuestión.- El anunciante asimismo deberá comprometerse a devolver a las agencias participantes todos los materiales e información que las mismas hubiesen suministrado, obligándose a no guardar copia en formato alguno de los mismos.- g. Compromiso del anunciante de remunerar adecuadamente a todas las agencias concursantes por el tiempo y esfuerzo invertidos a los fines de la presentación en el "concurso creativo", ya que solo la debida retribución al tiempo, esfuerzo y costos invertidos por las agencias, garantiza el debido respeto a la actividad profesional y el desarrollo de la competencia dentro de un marco de lealtad.- En el estado actual del mercado publicitario argentino, y de acuerdo a la información obtenida, se considera que una presentación en un "concurso creativo", para un plan anual de continuidad laboral, implica gastos que no suelen ser inferiores al equivalente a pesos billetes argentinos veinte mil ($ 20.000), cuyo reembolso a las agencias concursantes se considera de estricta justicia.- En el caso de presentaciones en "concursos creativos", para proyectos específicos, los costos no suelen ser inferiores a pesos billetes argentinos diez mil ($ 10.000). Se deja constancia que en función de lo informado por las agencias localizadas en el interior del país, los costos en que suelen incurrir dichas agencias para la presentación en un "concurso creativo", para un plan anual de continuidad laboral, no suelen ser inferiores a pesos billetes argentinos diez mil ($ 10.000.-) y en caso de presentaciones en "concursos creativos", para proyectos específicos, los costos no suelen ser inferiores a pesos billetes argentinos cinco mil ($ 5.000.-). 4. Las agencias miembros de la A.A.A.P. reiteran que solo el debido respeto a las pautas señaladas en el presente asegurarán el resguardo de la ética profesional y el mantenimiento de una competencia leal y sana entre las agencias publicitarias comprometiéndose a informar por escrito a la A.A.A.P. acerca de los concursos - en los cuales sean invitadas a participar.- En tal sentido, reiteran la invitación a los anunciantes, a la Cámara Argentina de Anunciantes y al Consejo de Autorregulación Publicitaria a adherir a los principios aquí expuestos y a la incorporación de los mismos como normas complementarias del Código de Ética Profesional y Declaración de Principios de dicha entidad, aclarándose que estos principios han sido establecidos teniendo en mira a los concursos que se realicen con relación a la atención de cuentas publicitarias para la República Argentina y no a los usualmente conocidos como "concursos internacionales" que implican la asignación de una cuenta para más de un país. Así también se aclara que estos principios han sido establecidos para las cuentas de anunciantes privados y no a los usualmente conocidos como "Concursos Oficiales", dependientes de los estados Nacionales, Provinciales o Municipales. Por Patricio Cavalli. Fuente: Mercado