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La hora de la Tierra :: Campaña de Ogilvy para La Fundación Vida Silvestre

Brian Ozán — Tue, 03 Mar 2009 19:49:53 +0000

Esta acción tiene como objetivo concientizar a la gente del abuso, desperdicio y mal uso de la energía y con ello a las consecuencias en el medio ambiente. En Argentina, la Fundación Vida Silvestre lleva a cabo la difusión de esta acción, y para ello cuenta con una campaña gráfica desarrollada por Ogilvy Argentina llamadas Sequía, Deshielos e Inundación para lograr que la comunicación llegue a todos los argentinos. El líder creativo de las piezas fue Gastón Bigio que contó con la supervisión de arte de Jonathan Gurvit. Las piezas gráficas se empezaran a ver desde esta semana en los principales medios gráficos y en la via publica en todo el pais.

:: Además les dejo el aviso publicitario sobre "La hora de la Tierra" del 2009. :: Mas información Fundación Vida Silvestre Earth Hour :: Ficha técnica Agencia: Ogilvy Group Cliente: Fundación Vida Silvestre Producto: La Hora del planeta Títulos: Sequía, Inundación, Deshielos Director General Creativo: Gastón Bigio Head of Art: Jonathan Gurvit Directoras creativas: Tamara Litovsky / Marta Kern Redactor: Andrea Ventura Director de Arte: Facundo Zapata Productora: Photoproducers Productor por la Agencia: Rolando Lambert Director de Cuentas: Ramiro Dirube Ejecutivas de cuentas: Florencia Donnelly, Victoria Passadore Responsables por cliente: Jan Heinrich Fuente: Adlatina, Earth Hour y Fundacion Vida Salvaje

USA | Campaña “La Hermandad” de Adidas

Brian Ozán — Fri, 14 Nov 2008 18:53:08 +0000

Como paso en la campaña de "Jose + 10" para el mundial pasado, Adidas comenzó una nueva movida (que parece durar varios meses) llamada "Basketball is a brotherhood" (El basketball es una hermandad). Para ello tomó como protagonistas a los jugadores Kevin Garnett, Dwight Howard, Tim Duncan, Tracy McGrady, Chauncey Billups y Gilbert Arenas para esta campaña multimedial para la presentación de su nueva linea de zapatillas para basketball. A traves de esta campaña global (televisión, prensa, internet, via publica y medios que redirigen a la web www.adidasbasketball.com), invitan a los espectadores/usuarios a ver las distintas peliculas en donde los protagonistas les transmiten a jugadores de basketball los valores y tecnicas del deporte que los apasiona. La agencia anunciante es 180, Los Ángeles y todavía se mantiene en secreto la inversión planificada para la campaña, pero se esta especulando que es el mayor lanzamiento de calzado de deporte de este año. Muchos nos preguntamos si no es mucho para el momento económico que esta transitando el mundo financiero, pero se respaldan en las ventas del ultimo año (2007) donde se comercializaron 17.000 millones de dólares en calzado deportivo. En breve estaremos viendo estas publicidades en las principales cadenas de deportes como ESPN y PBS (uno de los principales sites de difusión de contenido para el publico general y para sectores especializados) junto a las retransmisiones de los partidos de la NBA. Las gráficas harán lo suyo en revistas de deportes de primera linea. Recordemos que los valores que maneja la publicidad relacionada a la NBA mueve millones, y Adidas no se quedo afuera con esta campaña cuya realización y producción debe costar varios millones de dolares. Un lujo que solo unos pocos como Nike y Reebok pueden realizar. :: Este es el primer aviso promocional (en el site de Adidas podrán encontrar 10 mas).
:: Les dejo el aviso de Jose +10 de recuerdo, una muy buena campaña

Francia | Sidaction, una publicidad fuerte y directa

Brian Ozán — Wed, 12 Nov 2008 18:17:37 +0000

La Fundación Sidaction de Francia presentó a principios de año un spot publicitario debido a la epidemia del VIH que afecta cada vez más a las mujeres (sobretodo a las mas jóvenes) y a los adolescentes jóvenes. La principal causa es la transmisión sexual. Esto los llevo a realizar esta pieza, que esta cargada con un fuerte y claro mensaje evitando testimonios, discursos, y mensajes largos. Fueron directo al grano y haciendo mella en la memoria de los espectadores. El aviso tiene una coreografía sublime que estuvo a cargo de Annie Vigier y fue ejecutado por la Compañía de danza Les gens d'Uterpan. El mensaje de remate reza: "En el mundo cada 10 segundos muere una persona por causa del SIDA. El tiempo pasa." ::Este es el aviso
Le damos las gracias a la DG. Marina Pollini por el aporte.

Verdades Cantadas | Publicidad de La Negra para Vinos Argentinos

Brian Ozán — Thu, 23 Oct 2008 19:14:17 +0000

El aviso contó con la dirección general creativa de Martín Mercado y Ricardo Corsaro, la producción estuvo a cargo de Nunchaku Cine y la dirección de Sebastián Schor y Santiago Ricci. En esta publicidad podemos ver como el vino participa de muchos momentos cotidianos, pasando por lugares como una bodegas, una cita, una mesa de familia, una reunión de amigos y hasta en el espacio!! Es claro que el mensaje esta reforzado por las situaciones graciosas que suceden con una canción "pegajosa" cantada por los protagonistas que hará que se repita una y otra vez en las reuniones futuras en las que haya un vino en la mesa. Creo que estamos frente a una acción que cuenta con la difusión del boca en boca de los consumidores. Pronto veremos cuales son los mensajes de los 3 avisos restantes y si también nos quedará la canción dando vueltas en la cabeza... :: Acá les dejo el aviso.

Estreno 7up Free :: En Tv, Radio, Gráfica, Web y Facebook

Brian Ozán — Mon, 29 Sep 2008 14:42:08 +0000

Bajo el concepto, "Libre de lo que no querés para vos", la agencia BBDO Argentina lanza una nueva campaña para 7up Free, que nos invita a liberarnos de "cosas pequeñas, posibles y cotidianas, que nos hacen sentir mejor cuando nos las sacamos de encima". BBDO hará de que las piezas creativas de los diferentes medios interactúen entre si (comerciales de TV, radio, gráficas, acciones digitales en el website de 7up y en Facebook). Por ejemplo, en uno de los comerciales, el protagonista se libera de la pesadilla de que nadie recuerde su nombre y decide cambiarlo, esta acción se relacionará con una aplicacion que se diseño exclusivamente para Facebook con la cual se podrá cambiar el nombre de los amigos y contactos de la red social. (http://apps.new.facebook.com/caradequetenes/) Otra de las acciones se realizará en el website de 7up Free, donde habrá un muro virtual en el cual por medio de graffitis se podrán pintar mensajes contando alguna de esas pequeñas cosas de las que cada uno decidió libertarse. "Sentimos que este es el paso lógico que tenía que dar la marca después de haber logrado vincular 7up Free a un concepto amplio como el de la libertad. Hoy la campaña busca ejemplificar formas concretas de adueñarse de la libertad, pero como queremos que lo haga 7up Free: de una manera simple, fresca y poco solemne", sostuvieron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, DGCs de BBDO. :: Acá les dejo el spot publicitario :: :: Captura del muro en el site :: :: Ficha técnica :: Cliente: Pepsico Bebidas Argentina Producto: 7up Free Comerciales de TV: Mike y Kevin Campaña radios: Liberate Agencia: BBDO Argentina Dirección general creativa: Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen Director de arte: Bruno Acanfora Redactor: Ariel Abramovici Director de cuentas: Daniel Albamonte Ejecutiva de cuentas: Denise Orman Directora audiovisual: Veronica Zeta Productora audiovisual: Peli Soutric Productora: Rebolucion Director: La Doble Nelson Asistente de dirección: Santiago Aicardi Productor ejecutivo: Pato Álvarez Casado Productor: Sebastián Montero Director de fotografía: Javier Julia Edición: Pato Pena Postproducción: Pickle Sonido: No Problem Banda/Música: Papamusic Estudio de sonido y banda (piezas de radio): Pomerac Locutor: Mariano Chiesa Director creativo interactivo: Fernando L. Barbella Director de arte: Ricardo Ovelar Redactor: Diego Levi Productora estrategias interactiva: Vanesa Wettstein Productora digital: Xaga / IDStudio Responsable por el anunciante: Federico Bluthgen, Nicolás López Martí, Ubaldo Aguirre y Soledad Azarloza. FUENTE:: adlatina.com

Gatorade estrena campaña, profesionales del potrero

Ricardo Mallo — Tue, 29 Jul 2008 19:59:57 +0000

Apelando al deporte más lindo del mundo y a la pasión que provoca particularmente en cada cancha de barrio de nuestro país, en épocas cercanas a los juegos olímpicos, los muchachos de BBDO crearon para Gatorade una campaña que va a robar más de una sonrisa en el público al que está dirigida la comunicación. Apartándose del ya híper explotado recurso de las superestrellas del deporte (léase Messi, Ginóbili, Aymar, Picho, etc...) apuestan a hablarle directamente al consumidor, el cual se ha visto identificado por aquellas figuras, pero que particularmente en esta campaña se va a sentir tocado dado que muestra a gente con profesiones comunes, pero que a la hora de rodar el balón, son estereotipos típicos vistos en los potreros argentinos. Así se consigue un excelente posicionamiento, una buena recordación de marca y principalmente un profundo impacto sobre el target seleccionado. Médico Psicólogo Maestro de música (Click sobre imagen para ampliar) Ficha Técnica Cliente: Pepsico Producto: Gatorade Agencia: BBDO Argentina Directores generales creativos: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau Televisión: Médico, Profesor de música y Psicólogo Gráficas: Quirófano, Orquesta y Reunión Director de arte: Patricio Elfi Redactor: Juan Pablo Carrizo Director creativo interactivo: Fernando L. Barbella Director de arte interactivo: Ricardo Ovelar Redactor interactivo: Diego Levi Director de cuentas: Daniel Albamonte Ejecutiva de cuentas: Paz Goicoa Jefa de producción audiovisual: Verónica Zeta Productor: Carlos Cavaciocchi Productora: Rebolución Director: Luciano Podcaminsky Productores generales: Patricio Alvarez Casado Edición: Diego Panich Postproducción: Metrovisión Sonido: No problem Banda/Música: Supercharango Locutor: Fabián Montana Jefa de producción gráfica: Luli Dragan Fotógrafo: David Sisso Realización digital: Workroom partner digital Responsable por el anunciante: Andrea Alvares, Daniel Lauri, Francisco Mangiarotti. Mas info: www.gatorade.com.ar

“La Callejón es real”, el nuevo trabajo de Grey Buenos Aires para Revista Playboy

Ricardo Mallo — Fri, 25 Jul 2008 18:34:29 +0000

La agencia que lideran creativamente Pablo Gil y Sebastián Garín creó un nuevo trabajo para comunicar el número de Julio de la Revista Playboy. La edición tuvo como protagonista a María Fernanda Callejón, más conocida por todos como “La Callejón". La campaña, de carácter integral, invita a recordar y recorrer la década de los noventa, justamente los años que la consagraron a María Fernanda. Bajo el concepto “Lo único real de una década totalmente irreal”, todas las acciones de la campaña demuestran que María Fernanda sigue siendo hoy un sex simbol, 15 años después de haber saltado a la fama en una década donde los argentinos hemos vivido muchas irrealidades (convertibilidad, naves a la estratósfera). La campaña integral contó con piezas de gráfica, radio, televisión, virales en redes sociales y el brandsite www.lacallejonesreal.com en el cual la gente puede recordar, jugar y divertirse con muchas de las irrealidades que vivimos durante aquellos años. “Este brief es otro ejemplo de la manera que tenemos en Grey de encarar los proyectos. No pensamos avisos o comerciales, pensamos ideas que puedan comunicarse en varios medios”, remarcaron Daniel Fierro y Alexis Alvarez, quienes lideraron el proyecto. “Acá la idea es más importante que las formas y creemos que esa manera de pensar se consigue trabajando en equipo con gente de diferentes disciplinas. En la agencia ya no hay diferentas entre creativos ATL, BTL o digitales, somos todos creativos que trabajan juntos.” El desarrollo on line por parte de la agencia estuvo a cargo de Martín Latrechina, Director de G2 Interactive y su equipo quienes además de diseñar el site crearon y programaron los juegos con los que puede interactuar el consumidor. Ficha técnica Anunciante: Grupo Q Producto: Revista Playboy Agencia: Grey/G2 Buenos Aires Dir. Gral Creativos: Sebastian Garin, Pablo Gil Dir. Creativos: Alexis Alvarez, Daniel Fierro Dir arte: Diego Fernandez Brun, Mariana Belemlinsky Ilustración: Mariana Belemlinsky Redactores: Darío Porterie, Rodrigo Greco y Hernan Kritzer Dir. Interactive: Martin Latrechina Equipo Interactive: Rocío Victorica. Eleazar Spak, Paula Guagliardi Dir. de Cuentas: Karina Aiello Dir. Prod Audiovisual: Armando Morando Productor/editor: Julian SanchezEsponsable por el cliente: Lucas Jinkis/Diego Allami Fuente: Dossier