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Coca-Cola, la marca mas vinculada a Beijing ´08

Ricardo Mallo — Wed, 20 Aug 2008 20:06:43 +0000

Entre los datos del trabajo se destaca que la población reconocía a la gaseosa como esponsor de Beijing 2008 en un 47%, mientras que otras marcas líderes, como McDonald’s, apenas llegaban a un 3%. A su vez, la brecha que separa a Coca-Cola de Pepsi, que lidera el mercado de gaseosas cola en China, disminuyó el año pasado. Al parecer, los 400 millones de dólares (cifra estimativa) que Coca-Cola invirtió en Beijing 2008 comenzaron a dar provecho, ya que un estudio de CSM Media Research, consultora socia de TNS en China, sostiene que ella es la marca que la población china más asociaba al evento ya en los meses previos al comienzo de la competición. En el trabajo, titulado Olympic Performance Index, desarrollado en abril y mayo de este año, la siguen a Coca-Cola tres compañías de origen chino: Yili, Lenovo y China Mobile. Sólo en quinto lugar se ubicó a otra marca de origen extranjero, Adidas, que no forma parte de los doce “Patrocinadores Mundiales de las Olimpiadas”. Paralelamente, el poder de asociación de Coca-Cola a Beijing 2008 ya era ampliamente superior al de otras marcas extranjeras en los meses previos, debido a que el 47% de los habitantes de China vinculaba a la gaseosa como sponsor oficial, mientras que sólo un 3% lo hacía con Adidas o McDonald’s La guerra eterna Por otro lado, si bien Coca-Cola le gana a Pepsi a nivel global, esto no ocurre en China, ya que la gaseosa de PepsiCo es dueña de una mayor parte del mercado. Sin embargo, el año pasado, en paralelo al comienzo de la campaña de Coca-Cola de los Juegos Olímpicos, la diferencia entre ambas se redujo: el share de Coca-Cola en China creció medio punto, alcanzando el 22%, mientras que el de Pepsi se redujo de 23,3 a 22,9%, según datos aportados por la consultora Euromonitor International. A pesar de esto, la marca que lideró el mercado de las gaseosas en 2007 “no es sabor cola”, ya que Sprite tuvo un share de 23%, que se ubicó a casi 20 puntos de su rival 7-UP. Ente los esfuerzos de Coca-Cola por crecer en el país asiático se puede destacar la contratación de Yao Ming, uno de los principales emblemas del Equipo Olímpico de China, que años atrás formaba parte de las filas de los atletas de Pepsi. A su vez, el lema de Coca-Cola “Red Around the World” se volvió muy popular en todos los eventos relacionados con el evento. Otro punto clave de la campaña fue el auspicio de la Antorcha Olímpica, junto a Lenovo y Samsung, que durante un período de cuatro meses visitó 111 ciudades de China, independientemente de su gira internacional. Desde la compañía resaltaron que ésta y otras acciones en las distintas provincias del país asiático fueron clave, ya que sólo un pequeño porcentaje de la población de China reside en Beijing. Por otra parte, Joseph Tripodi, chief marketing y commercial officer de Coca-Cola, resaltó que la mejor acción de la compañía no fue la de crear un centro gigante de la marca en Beijing o el auspicio de la antorcha, sino servir la bebida a los atletas y al público del evento a pleno rayo de sol bajo una temperatura superior a los 37º centígrados. “Estamos enseñando a los consumidores cómo tomar Coca-Cola y cómo amar a Coca-Cola”, sostuvo Tripodi. Actualmente el mercado de las bebidas en China no es liderado por las gaseosas, sino por otras bebidas locales que son más naturales (Wahaha y Master Kong). La intención de la compañía es que la población pierda el “temor” a beber una Coca-Cola por miedo a que sea dañina para el estomago, ya que sostienen que gran parte de los habitantes del país jamás probaron una gaseosa de la marca en su vida. Si bien las cifras no fueron reveladas oficialmente, la consultora IEG LLC indicó que los 400 millones de dólares invertidos en los juegos surgen de los 80 millones invertidos en los derechos de sponsoreo por cuatro años, sumados a otros 320 millones en publicidad, promoción y distintas acciones de marketing. Fuente: Adlatina

Beijing 2008: las marcas salen al campo de juego

Ricardo Mallo — Mon, 11 Aug 2008 17:54:55 +0000

En total, son doce las compañías que forman parte del grupo de los “Patrocinadores Mundiales de las Olimpiadas”; se considera que cada una invertirá más de 70 millones de dólares. Lenovo es la única de origen chino. Kodak, por ejemplo, siempre estuvo presente desde los primeros Olímpicos de la modernidad (Atenas 1896), pero ya anunció que esta va a ser su última participación. Sin embargo, la compañía no piensa desaprovechar esta gran oportunidad, al encargarse de todo lo que tenga que ver con imágenes fotográficas: impresión de todas las acreditaciones, radiografías de los deportistas, retratos conmemorativos y un centro fotográfico para la prensa, con una capacidad para 1,5 mil personas. A su vez, cuenta con un sitio -www.kodak.com/go/olympics-, en el que se incluye la imagen del día. En el caso de McDonald’s, más allá de ofrecer sus productos en Beijing, lanzó una promoción en la que distintos personas de todo el mundo viajaron a los Juegos Olímpicos como reporteros. Otra acción destacada de la compañía fue la creación de un reality show llamado Olympic Cheering Leading Champions, en el que cientos de niños compitieron para participar por viajes al gran evento. A su vez, Coca-Cola creó un proyecto llamado WE8, en el cual ocho artistas gráficos de todo el mundo desarrollaron packagings especiales para los coleccionistas más exigentes. Un gran detalle es que cada modelo tiene su propio tema musical compuesto por artistas como Yes y Tiesto. En los packgings de Coca-Cola el logo de la marca es reemplazado por su similar de China, con caracteres del idioma mandarín, y se montó un edificio especial para periodistas en las instalaciones de Beijing. Visa se posicionó como el proveedor de servicios financieros, al instalar más de 200 centros en Beijing. Además, lanzó tarjetas de crédito conmemorativas y envió gratis a aproximadamente 70 mil personas de todo el mundo a los Juegos Olímpicos. General Electric, en tanto, desarrolló en la capital china un centro llamado “Imagination Center”, destinado al entretenimiento mediante las más altas tecnologías de la compañía. A su vez, equipó a los departamentos médicos de su máquina de ultrasonido LOGIQ, que ya fue utilizada en los últimos Juegos de Invierno. J&J también destinó sus acciones a los centros médicos, al facilitar productos de cuidado personal y ocuparse del entrenamiento de parte del personal. Otra acción destacable de la compañía es el lanzamiento de parte de su división de productos para bebes (JNJ) un canal en YouTube -youtube.com/baby- en el que se exhiben avisos de grandes atletas agradeciéndoles a sus madres. En el caso de Samsung, aprovechó la ocasión para desarrollar un teléfono celular, en colaboración con Adidas, destinado a los atletas, que mide información física de la persona mientras entrena. A su vez, la compañía lanzó un teléfono conmemorativo de su modelo E848, que cuenta con un logo que se refleja en el frente del dispositivo. Al jugar de local, los esfuerzos de la compañía china Lenovo son doblemente grandes, ya que provee más de 30 mil computadores y más de 600 técnicos, que se ocupan de cuestiones relacionadas con la tecnología y la electricidad. Además, la compañía se encarga de desarrollar los efectos sobre la antorcha olímpica que cubre el estadio. Paralelamente, cuenta con un centro de entretenimiento similar al de GE y avisos publicitarios de 110 metros de altura. Panasonic, entretanto, se encargó de ofrecer el audio del estadio de Beijing con el sistema de sonido Ramsa, e incorporó pantallas gigantes ubicadas en las calles y parques de la ciudad. Por su parte, Omega se encarga de todo lo relacionado con los sistemas de cronometraje y puntuación de las competiciones: la inversión no será únicamente en equipos sino también en recursos humanos. La compañía envió a más de 450 profesionales para mediciones de tiempo y a más de mil voluntarios que se encargarán de cuestiones operativas. Por su parte, Atos Origin es el principal responsable tecnológico de los Juegos Olímpicos, lo que incluye la consultoría, la integración de sistemas, la gestión de operaciones, la seguridad de la información y el desarrollo de aplicaciones de software. Por último, Manulife desarrolló el proyecto “Bringing Dreams to Life” en el que se buscó que niños puedan concurrir al evento. También desarrolló varias acciones para los Paraolímpicos. Fuente: Adlatina

Nike presenta su línea Sportswear en el barrio chino

Ricardo Mallo — Tue, 05 Aug 2008 15:03:55 +0000

En el mismo día en que comienzan los Juegos Olímpicos en Beijing, un momento icónico en el deporte, Nike lanza una nueva línea urbana, Nike Sportswear (NSW), que combina una fuerte inspiración en el deporte, sumándole estilo e incorporando lo último en innovación y tecnología. La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años, se han vuelto icónicos y que hoy Nike relanza con más estilo e innovación: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW, en indumentaria. Para el lanzamiento de NSW en la Argentina, Nike aprovecha el inicio de los Juegos Olímpicos y organiza, junto a la comunidad china en Buenos Aires, una megafiesta callejera en el Barrio Chino. Allí, habrá shows en vivo de la mano de Dante Spinetta, DJ Stuart, DJ Tuti Gianakis, DJ Nunzi y un artista sorpresa. Además, se llevarán a cabo performances de street dance a cargo de Marina Ahumada y habrá los típicos elementos de la fiesta de calle china, como el dragón danzante o exhibiciones de artes marciales. También Nike abrirá por tiempo limitado un espacio en la calle Arribeños, con una estética muy alineada a la del barrio, donde presentará la nueva línea, que pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados. La fiesta se extenderá de 17 a 24 hs sobre la calle Arribeños entre Olazábal y Juramento, en el barrio de Belgrano. Mas info y la cuenta regresiva en su brandsite Fuente: Revista G7

Coca-Cola se prepara para Beijing 2008

Ricardo Mallo — Thu, 24 Jul 2008 19:41:39 +0000

En 1927, cuando se lanzó por primera vez Coca-Cola en China, se seleccionaron caracteres que al combinarse se aproximaban al sonido en inglés de “Coca-Cola”. A medida que el logo de la marca en idioma mandarín ganaba visibilidad, los ciudadanos locales inmediatamente agregaron dos caracteres al principio de la palabra para formar una expresión que significa “deliciosa” y combinaron los últimos dos para ilustrar la noción de “felicidad”. Así, es como el nombre Coca-Cola en toda China es reconocido como “deliciosa felicidad”. Por eso es que hoy, a 80 años de aquella fecha, para fortalecer el compromiso de la marca con los Juegos Olímpicos, Coca-Cola lanzará en 150 países latas y botellas que incluyen la expresión “deliciosa felicidad” en caracteres chinos en lugar del tradicional logo de la marca en Occidente. “Para celebrar los primeros Juegos Olímpicos que se desarrollan en China, Coca-Cola difundirá a nivel mundial el sentimiento de felicidad que se desprende de su nombre en chino. Es la edición conmemorativa más grande que desarrolló la compañía a nivel mundial”, comentó Sol Jares Cánovas, gerenta de marca Coca-Cola Argentina. Las botellas con este packaging coleccionable se encontrarán a la venta durante las últimas semanas previas a Beijing 2008 hasta el fin de la competición. Por otro lado, la compañía también creó un proyecto que se llama WE8, en referencia a los puntos cardinales “West/East” más el agregado del número ocho, que es el símbolo chino de la buena suerte. Este es un proyecto en el cual ocho artistas gráficos de todo el mundo desarrollaron packaging especiales para coleccionistas más exigentes. A su vez, cada modelo tendrá su propio tema musical compuesto por distintos artistas de todo el mundo. Paralelamente, la compañía también lanzó un sitio Web, “Design the World a Coke”, en el que se puede diseñar un packaging de una botella de Coca-Cola en relación a los JJOO. Fuente: Adlatina

Nike festeja los 20 años de “Just do it” y promete …

Ricardo Mallo — Mon, 21 Jul 2008 14:23:40 +0000

El primer spot de la campaña, Courage, creado por Wieden & Kennedy, Portland, consiste en un collage de imágenes deportivas con más de 30 atletas de renombre. Forman parte de la partida Michael Jordan, el deportista más emblemático de la marca, besando un trofeo de la NBA y a Lance Armstrong, quien superó un cáncer muy avanzado. El nuevo trabajo de la marca se verá primero en Asia y Latinoamérica. En Estados Unidos se estrenará el 8 de agosto, día de la fiesta inaugural de los Juegos. “El aviso de TV celebra la frase Just Do It, a la que francamente consideramos una de las más espectaculares declaraciones de marca de toda la historia”, sostuvo Joaquín Hidalgo, vicepresidente global de marketing de Nike. “Se trata del corazón del atleta, sin importar si se es profesional o amateur”. La campaña se encuentra apoyada por una acción en el sitio de Nike –nike.com/courage- donde se pueden ver imágenes del spot, leer acerca de los atletas y añadir comentarios. Independientemente de esta campaña, en Estados Unidos los ingresos de Nike se frenaron algo a causa de la recesión económica: las ventas del cuarto trimestre, finalizado el 31 de mayo, en el país del norte crecieron solamente un 4%, mientras que a nivel global se incrementaron un 16%. “Estamos invirtiendo a gran escala, ya que estamos fortaleciendo la marca para que la compañía crezca en el presente y en el futuro. Estamos invirtiendo la cantidad que necesitamos necesaria para conectarnos mejor con los consumidores y fortalecer el crecimiento”, sostuvo Hidalgo. De acuerdo con Nielsen Monitor-Plus, en Estados Unidos en los primeros cuatro meses del año la marca sólo invirtió 75 millones de dólares, frente a 220 y 190 millones de 2006 y 2007 respectivamente. Fuente: Adlatina Les dejo algunos de los anuncios más recordados de la firma:

Impactante campaña de Amnistía Internacional para Beijing

Ricardo Mallo — Thu, 03 Jul 2008 18:25:52 +0000

Estamos acostumbrados a ser cegados de los abusos en contra de la libertad y de la integridad humana que acontecen en diferentes partes del mundo. Más cuando un evento social masivo es el eje central de los medios y dejan de lado atrocidades que no llegan a trascender. En este caso, Amnistía Internacional conjuntamente con TBWA de Francia crearon una campaña impactante, con un mensaje profundo y concientizador, generando un paralelismo entre situaciones de tortura y deportes olímpicos. Es llamativo el uso de tan creativas piezas para este tipo de acción propagandística, pero son totalmente precisas y efectivas al momento de generar conciencia y respeto hacia los derechos de los seres humanos, como también al momento de atraer la atención por su contenido controversial. Les dejo las gráficas: (clickear sobre imagen para ampliar)