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Effie Awards :: Estos fueron los ganadores

Brian Ozán — Thu, 02 Oct 2008 18:49:18 +0000

La ceremonia de la tercera edición de los Effie Awards Argentina se realizó en los Salones Tattersall de Palermo, donde los comensales pudieron disfrutar de un cóctel al aire libre en el jardín cuidadosamente iluminado con luces rojas, azules y verdes. Un jurado especial se reunió con anterioridad a la ceremonia para decidir quien seria el ganador del Gran Effie 2008. El ganador fue la campaña Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever. :: Acá les dejo el video de la campaña de publicidad ganadora :: :: Esta es la lista de algunos de ganadores de la noche :: GRAN EFFIEDark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe de Unilever de Argentina Alimentos y bebidas ORO: Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos, de Pepsico de Argentina PLATA: Sábado a la tarde, de Madre para Exquisita, de Molinos Río de la Plata PLATA: Dominó, de Euro RSCG para V, de Aguas Danone de Argentina PLATA: Nada, de DDB Argentina para Savora de Unilever de Argentina Higiene y cuidado personal ORO: Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Vehículos, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina Mantenimiento y accesorios para el hogar PLATA: Hermanos, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel Líquido, de Procter & Gamble Argentina Vehículos y accesorios ORO: Monstruos, de JWT para Ford Ka, de Ford Argentina Productos varios ORO: Típico, de JWT para Supradyn, de Bayer Argentina PLATA: Crecimiento, de Savaglio TBWA para Pedigree Balance Natural Cachorros, de Mars Argentina PLATA: Soy un puma, de Savaglio TBWA para Adidas, de Adidas Argentina Marketing promocional ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma PLATA: Expocasa/Semanas internacionales/Expo Bebé, de La Comunidad para Jumbo, de Jumbo Retail PLATA: 150 años, de EURO RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Servicios financieros ORO: Bloopers - 7 sueldos, Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Acciones interactivas ORO: saludaunamigo.com, de Young & Rubicam para Quilmes, de Cervecería y Maltería Quilmes Bien Público ORO: 18 J. Atentado AMIA, de BasevichCrea para AMIA PLATA: Sin triki triki no hay bang bang, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA) Éxito sostenido ORO: El efecto Axe, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Rexona, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina PLATA: Éxito Sostenido - BBVA Banco Francés, de Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés PLATA: Qué grande esta tarjeta!, de Arena Argentina/Ogilvy & Mather para Banco Santander Río Próximamente estarán publicados todos los ganadores en el sitio oficial del premio Effie Awards Argentina. FUENTE: Effie Awards y adlatina.com

Publicidad Online en Video Juegos :: Una Revolución Multimedial

Brian Ozán — Fri, 26 Sep 2008 17:35:57 +0000

Era común ver en los niveles y escenarios de los juegos de carreras, de deportes, en los shotters en primera y tercera persona publicidades y avisos de EA (Electronic Arts), NAMCO, ATARI, CRITERION, ACTIVISION, CODEMASTERS Y KONAMI entre otros, asi como la promoción de las nuevas versiones de los juegos que estamos jugando. Esto que conocíamos, cambió, y de una manera muy interesante. La empresa MASSIVE INC tomó la delantera ofreciendo el servicio de publicación online en video juegos, de esta manera están generando una verdadera revolución en los medios de comunicación. Hoy por hoy, la industria de video juegos está facturando mas que la industria cinematográfica, y los gamers pasan horas y horas frente a los monitores, si esto lo extrapolamos con la tendencia Social Media que surgió en los ultimos tiempos, el publico a quien llegan los avisos se incrementan enforma exponencial. La empresa realizó un estudio de medición del impacto de publicar por este medio, donde se observaron los siguientes incrementos:

+64% Familiarización con la marca
+37% Posicionamiento de marca
+41% Potencialidad de compra
+41% Recuerdo publicitario
+69% Posicionamiento de publicidades

Invertir en este medio funciona y es un sistema en pleno crecimiento que esta respaldado por empresas de primera linea como Fox, Axe, Castrol, Buena Vista Home Entreteinment, Coca Cola, Dell, Discovery, Dodge, Ford, Honda, Jeep, McDonalds, Adidas, Nike, Reebok, NBC, Sony, Samsung, Paramount, Universal, Verizon y Warner entre otros.

Pre-estreno de VOP para Axe, no apto para todo público

Ricardo Mallo — Mon, 01 Sep 2008 14:04:04 +0000

A mi parecer suelen ser muy acertados este tipo de comerciales en donde uno se queda con ganas de volver a verlo, ya que recién cierran la idea principal al final del mismo, provocando la necesidad de volverlo a ver para poder prestar atención a los detalles. Como es de costumbre, la creatividad de los anuncios de Axe se suele basar en la imaginaria aceptación que precede al uso del producto, variando las historias, pero con el mismo objetivo de comunicación. Claro está que el recurso le es más que certero a la hora de conquistar al target, y personalmente no me voy a cansar de ver a estas sensuales mujeres mostrándose interesadas en los afortunados muchachos que utilizan Axe. Ficha técnica Cuadrados Anunciante Unilever Argentina Agencia Vegaolmosponce País Argentina Dirección creativa Ricardo Armentano/Analia Rios Equipo creativo Directora De Servicios Al Cliente: Vanina Rudaeff Coordinación de marcas Director De Grupo De Marcas: Nestor Ferreyro. Ejecutivo de marcas: Francisco Odriozola Producción por la agencia Selva Dinelli. Jefe De Producción Por Agencia: Roberto Carsillo Compañía productora Rebolucion Dirección Armando Bo Asistencia de dirección Santiago Aicardi Producción general Director De Produccion: Axel Linari Producción ejecutiva Patricio Alvarez Casado Dirección de fotografía Cristian Cottet Compaginación Patricio Pena Compañía postproductora Metrovision Sonido No Problem Banda musical Swing Musica Autorización por parte del cliente Pablo Gazzera/Tomas Marcenaro/Santiago Hunt/ Fernando Laratro Dirección General Creativa Hernan Ibarra/Walter Aregger/Hernan Ponce Direccion de Planning Director De Brand Planning: Diego Luque Director de Arte Jorge Sarudiansky Ficha técnica de Adlatina Yapa: Les dejo uno de esos comerciales que me robaron una sonrisa hace ya unos años, el Axe seco, un acierto perfecto para mostrar un beneficio diferenciador.

Axe estrena nuevo comercial – Ojo con el ojo

Ricardo Mallo — Wed, 04 Jun 2008 19:58:07 +0000

Justamente en el mes de febrero, mientras realizaba un curso de Workshop de verano, uno de las instalaciones que visitamos fue Cinecolor, donde se encontraban editando este comercial. Ahí fue que me interiorice un poco más de como se realizaba el trabajo de post-producción y además me comunicaron que este comercial fue filmado en Montevideo, Uruguay. Aunque no sea un comercial en donde resalten efectos visuales apreciables, el movimiento individualizado de los ojos fue creado en esta instancia, como también un filtro sobre el cielo en los primeros cuadros del spot y otros detalles. Respecto a la creatividad, me sorprendió positivamente que se distanciaran un poco del ya muy utilizado concepto "ganador de mujeres despampanantes" (aunque a que hombre no le gusta verlas en los comerciales) y retomaron la idea del comercial de peces, mucho más inocente y simpática, utilizando una excelente hipérbole para exagerar la situación de este pobre muchacho y su preocupación por la transpiración. Ficha Técnica Anunciante: Unilever Producto: Axe Tema: Ojo Paranoico Agencia: Vegaolmosponce Director creativo: Hernán Ponce Director de arte: Bruno Tortolano Redactor: Joaquín Cubria Directora de servicios al cliente: Vanina Rudaeff Director de marcas: Néstor Ferreyro Director de brand planning: Diego Luque Ejecutivo de marcas: Pablo Ajuria Responsable por cliente: Pablo Gazzera / Tomas Marcenaro / Santiago Hunt / Fernando Laratro Jefe de producción por agencia: Roberto Carsillo Productor por agencia: José Silva Productora: Traktor / Pioneer Productions Director: Traktor Productor ejecutivo: Pia Suarez Director de fotografía: Joost Van Gelder Compañía editora: Cinecolor Editor: Eliane Katz Postproducción: Cinecolor Locución: Mariano Chiessa Música: Finger Music Sonido: La Casa Post Extra: Buscando el spot anterior, me encontré con este final alternativo del comercial de peces, que realmente me causo mucha gracia. Espero que les genere lo mismo.

La chica con mas pasión por el “chocolate”

Ricardo Mallo — Fri, 11 Jan 2008 14:53:17 +0000

Una acción que tiene por objetivo encontrar a la chica con más pasión por el chocolate y convertirla en la tapa de marzo de la revista. Esto se alinea con el último lanzamiento de Axe, el desodorante y shower gel "Axe Dark Temptation" con una fragancia que genera en las mujeres el mismo efecto que el chocolate. En la edición del mes de enero Playboy presentará las modelos elegidas para el scouting. Los hombres podrán votar a través de los sitios www.axe.com.ar y www.playboyrevista.com. El 14 de enero se realizará en Arena Beach, en Mar del Plata, la presentación de las candidatas en el marco del ya clásico desfile que Playboy Revista organiza anualmente. El nombre de la ganadora se dará a conocer durante febrero en la fiesta Playboy-Axe. Entre los que participen de la votación se sortearán entradas para asistir a este evento. Fuente: Revista Carta de Publicidad.