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Effie Awards Argentina :: Ya se conocen los finalistas

Brian Ozán — Wed, 10 Sep 2008 20:55:13 +0000

Un jurado presidido por Paula Santilli –presidente de PepsiCo Snacks Foods Cono Sur- estuvo a cargo de la votación del material inscripto en la tercera edición de los Effie Awards Argentina, que ya tiene sus 37 finalistas.

Los ganadores se conocerán durante la ceremonia de entrega de premios, que se llevará a cabo en el Tattersall de Palermo, el próximo 1° de octubre.

Lista de finalistas Effie Awards 2008

Categoría Alimentos y Bebidas

- Lo que importa es lo que sos, de La Comunidad para Schneider, de CIA Industrial Cervecera.

- Días, de BBDO Argentina para Lays, de PepsiCo de Argentina.

- Besos, de BBDO Argentina para Paso de los Toros, de Pepsico de Argentina.

- Sábado a la tarde, de Madre para Exquisita, de Molinos Río de la Plata.

- Colores, de Ogilvy & Mather para Clight, de Kraft Foods Argentina.

- Dominó, de Euro RSCG para V, de Aguas Danone de Argentina.

- Nada, de DDB Argentina para Savora de Unilever de Argentina.

- Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos de PepsiCo de Argentina*.

- Ocurrencias, de BBDO Argentina para 7UP de Pepsico de Argentina*.

Categoría Higiene y Cuidado Personal

- Vehículos, de Vegaolmosponce para Rexona de Unilever de Argentina

- Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina

Categoría Mantenimiento y Accesorios para el Hogar

- Hermanos, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel Líquido de Procter & Gamble Argentina.

Categoría Vehículos y Accesorios

- Monstruos, de JWT para Ford Ka, de Ford Argentina.

Categoría Productos Varios

- Típico, de JWT para Supradyn, de Bayer Argentina.

- Crecimiento, de Savaglio TBWA para Pedigree Balance Natural Cachorros, de Mars Argentina.

- Junior & Max, 1000 aventuras juntos, de Media Planning Group para Pedigree Junior de Mars Argentina.

- Soy un Puma, de Savaglio TBWA para Adidas, de Adidas Argentina.

Categoría Marketing Promocional

- Expocasa/Semanas internacionales/Expo Bebé, de La Comunidad para Jumbo, de Jumbo Retail

- Super Miércoles Mujer, de Ogilvy & Mather/Arena Argentina para Tarjeta Santander Río, de Banco Santander Río.

- Personal Soda Stereo, de Draftfcb para Telecom Personal.

- 150 años, de Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés.

- Palermo 180, de DDB Argentina para Puma.

Categoría Servicios Financieros

- Bloopers - 7 sueldos, Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés.

Categoría Acciones interactivas

- saludaunamigo.com, de Young & Rubicam para Quilmes, de Cervecería y Maltería Quilmes

Categoría Servicios No Financieros

- Revolución, de Draftfcb para Directv, de Directv Argentina.

Categoría Lanzamientos

- Lanzamiento Claro Argentina, de Euro RSCG / El Cielo para Claro, de AMX Argentina.- Powerade, de Craverolanis BTL para Powerade, de Coca-Cola de Argentina.*

Categoría Bien Público

- Sin triki triki no hay bang bang, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA).

- 18 J. Atentado AMIA, de BasevichCrea para AMIA.

- Campaña Educación, de JWT para Unicef Argentina.

- La esperanza también se ramifica, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Hospital Alemán.

Categoría Éxito Sostenido

- La absorción que activa las ventas, de Ogilvy & Mather para Huggies Classic de Kimberly-Clark Argentina.

- H2Oh!, de BBDO Argentina para H2OH!, de Pepsico de Argentina.

- Rexona, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina.

- Éxito Sostenido - BBVA Banco Francés, de Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés.

- Qué grande esta tarjeta!, de Arena Argentina/Ogilvy & Mather para Banco Santander Río

- El efecto Axe, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina.

*Este caso ha sido recategorizado durante la Sesión de Jurados.

FUENTE: adlatina.com

La dinámica de Internet en la Asociación Argentina de Marketing

Soledad Gherardi — Thu, 28 Aug 2008 19:02:15 +0000

La Asociación Argentina de Marketing auspició un Ciclo de Conferencias en la que Marcelo Fedele, director general de cuentas de Néticos, junto a Lorena Astegiano, jefa de ventas de e-planning, y Georgina Totaro, directora de medios de Néticos, estuvieron al frente de una charla titulada “La dinámica de internet, otra vez un paso más adelante”. La temática de la exposición estuvo referida a la maduración de internet como medio de comunicación y publicitario, estableciendo las nuevas exigencias de los anunciantes que buscan mejores y mayores respuestas, no sólo en las mediciones de sus campañas sino también en la optimización de las mismas. La posibilidad de mediciones más allá del la tasa de click de los banners y los formatos rich media, fueron algunos de los conceptos abordados. Además, se expuso la necesidad de saber el Retorno de Inversión que puede presentar una campaña midiendo formularios, o la posibilidad de medir branding trabajando la opción de post impression. Otro de los temas planteados fue el funcionamiento de herramientas de Contextual y Behavioral Marketing, mediante el análisis de casos reales, además de mediciones de branding y de la posición del marketing en la web 2.0, “en donde las reglas pasan por una conversación entre las marcas y los consumidores y entre los mismos consumidores”, manifestó Fedele. El objetivo de la charla estuvo enfocado en el ingreso al mundo de la optimización online avanzada y conocer sus formas de integración con las diferentes campañas de comunicación. El evento, dirigido a Responsables de Marketing o Productos, profesionales del área de Research y del área de medios de Agencias y empresas, tuvo lugar el miércoles 27 de Agosto en el edificio de la Asociación Argentina de Marketing. Marcelo Fedele es director general de cuentas de Néticos, unidad de negocios del Grupo Caraytech. Hasta marzo de 2007 trabajo como Director de Marketing y Nuevos Negocios en EPM Gustavo Quiroga. Previamente estuvo al frente del área de cuentas en diversas agencias de publicidad. Fedele es licenciado en Publicidad recibido en la Universidad del Salvador en 1992. Fue profesor invitado en USAL e Instituto ORT y es Titular del Curso de Planificación y Compra de Medios del Centro de Informaciones de Publicidad- Además da Conferencias en diferentes Asociaciones.

Elección de las marcas más confiables para los argentinos

Ricardo Mallo — Wed, 27 Aug 2008 14:38:15 +0000

El estudio que determina cuáles son las marcas en las que más confían los argentinos se realizó sobre una base de más de 140.000 suscriptores de Selecciones. De ese universo se tomó una muestra de 10.000 potenciales respondentes, a quienes se les envió una encuesta autoadministrada. La consultora que realizó el sondeo, IPSOS Media, consideró altísima la tasa de respuesta de más del 7,1% (700 casos), claro indicador de la fidelidad e interactividad entre Selecciones y sus lectores. En relación a cada marca elegida se evaluaron también otros atributos como: calidad, precio, imagen y comprensión de las necesidades del cliente. El premio Marcas Confiables se realiza en todo el mundo y es una distinción ya instalada y valorada en Europa, Asia, EE.UU., Canadá y Brasil. En la Argentina, desde el año 2006 se incorporó la categoría “Personalidad más Confiable”, en la que fueron premiados en ediciones anteriores Santo Biasatti, León Gieco, “Manu” Ginóbili, Norma Aleandro, Ricardo Darín y Roberto Fontanarrosa. Este año se evaluaron las categorías Emprendedor Social y Escritor, considerando el respeto, seriedad, compromiso y pasión con la profesión. Sony, fue elegida en el 2007 como la marca “Top of Mind”, aquella que primero viene a la mente cuando se piensa en una marca confiable. Mientras que Knorr, la marca de caldos y sopas de Unilever, obtuvo el premio a la marca más confiable en las ediciones 2005 y 2006. Fuente: Dossier

Nike lanza acción viral promocionando el 10k

Ricardo Mallo — Fri, 15 Aug 2008 15:14:35 +0000

. . . . . La comunicación del Human Race 10K de Nike, carrera en la que participarán corredores de 24 países y se realizará al mismo tiempo en todos los lugares, contará con una acción viral como parte de la campaña desarrollada por BBDO Argentina. La campaña incluye también piezas gráficas y de vía pública. La acción viral consta de un video en stop motion basado en la utilización de los papelitos Post-it para la generación de las imágenes. En el video los corredores de “papelitos” de diferentes países son derrotados por el corredor argentino mientras van recorriendo diferentes escenarios de la ciudad de Buenos Aires. Ficha Técnica Anunciante: Nike Argentina Producto: Human Race 10K Tema: “Post-it” Agencia: BBDO Argentina Director General Creativo: Ramiro Rodriguez Cohen / Rodrigo Grau Director de Arte: Pablo del Fabbro Redactor: Jorge Condomí Producción: Luli Dragan Director de cuentas: Alejandro Gowland Ejecutiva de cuentas: Mariana Beltrame Asistente de cuentas: Natalia Pierro Productora: Gazz Responsable por el cliente: Manuel Douchez Fuente: Dossier

Día de weblogs en la Universidad de Palermo

Ricardo Mallo — Fri, 15 Aug 2008 14:29:57 +0000

Cuáles son los temas este año? Bastante variados: emprendedores globales, CEOS con blogs, sociall networks, el “lifestreaming”, campañas de comunciación sobre escenarios social media, los blogs en la empresa, medios de comunicación y sus estrategias sociales, las experiencias locales…, mucho para hablar, aprender, compartir…! Este año, la versión 3.0 del evento suma una propuesta divertida: si tenés un ensayo, una idea, o un proyecto 2.0 lo puedes presentar en Dia de Weblogs a partir de las 16:00 horas en formato “big snack” Qué significa esto? que tienes 7 minutos para contar tu idea, tu ensayo o presentar proyectos. No es una restricción, es genial que asi sea. Solo para emprendedores, valientes y mentes inquietas. Aquí está el programa del evento: * 9:30 hs Acreditaciones * 9:45 hs Bienvenida: Matias Dutto Social SnackComunicación Online & Social Media * 10:00 hs Apertura: -Alec Oxenford CEO & Fundador OLX.com avisos clasificados -Santiago Bilinkis CEO Staples Latinoamerica Fundador Officenet * 11:00 hs Social Media, Blogs corporativos y Redes sociales -Martin Kogan Director - MySpace Argentina & Chile -Leandro Santoro Fundador Psicofxp.com -Juan Pablo Sueiro Comunicación & PR Sonico.com -Matias Dutto SocialSnack.com Comunicación Online Social Media -Juan Pablo Lanteri Blogging Evangelist Keegy.com Lorena Amarante Marketing l Despegar.com Online Marketing Latam * 12:30 hs. Break. * 14:00 hs. El Pulso de Internet Ideas para pensar la web social. - Geman Herebia .FOX Networks Director Regional Director - Marcos Foglia Grupo Clarin Director de New Media - Marcos Stupenengo You Tube Director de Operaciones - Francis Petty La Nación.com Gerente de Marketing - Antón Chalbaud Sonico.com Chief Revenue Officer * 15:00 hs. Empresa 2.0 Experiencias en Argentina - Juan Carlos Lucas Director Innova Consulting - Leo Piccioli Director General Officenet Argentina - Joel A. Chornik Director General El Server.com - Speakers Invitados. * 15:45 hs Break * 16:00 hs, “big snacks” Tu Participas en Dia de Weblogs, Tienes 7 minutos para contar ideas, ensayos ó proyectos Web 2.0 * 19:00 hs Fin del Evento * 20:30 hs, Happy Hour!! El evento como todos los años es gratuito y abierto a toda la comunidad. Mas info: Día de weblogs

El poder de penetración del mobile marketing

Ricardo Mallo — Fri, 20 Jun 2008 20:23:15 +0000

Para entender el negocio del marketing en celulares primero es preciso ubicar a los actores que intervienen en él, como fichas sobre un tablero de juego. Así, por un lado aparecen los operadores de telefonía celular –también llamados carriers–, que en la Argentina son tres: Claro, Movistar y Personal. Muy cerca suyo se ubican los fabricantes de tecnología –responsables del desarrollo de los cada vez más sofisticados aparatitos–: entre ellos, Nokia y Motorola, por citar sólo dos. Pero en el juego también intervienen una serie de actores que fueron sumándose al negocio a medida que se fue consolidando. Por un lado, las llamadas “integradoras” o “agregadoras”. Se trata de compañías proveedoras de entretenimiento y servicios de marketing que, a menudo, operan como intermediarias entre el carrier y el anunciante. Algunas de ellas son el grupo internacional Buongiorno, Tim w.e. y Telinfor. Por otra parte se encuentran las proveedoras de contenidos, aplicaciones y juegos. Aquí se engloban tanto las compañías especializadas –como Gameloft para el desarrollo de juegos en dispositivos móviles– o las tradicionales discográficas, que entendieron que el celular también podía ser un canal de distribución para la música. Otro de los actores que no tardó en poner un ojo en este negocio fue el sector de los medios de comunicación. Canales de televisión y compañías editoriales responsables de periódicos y revistas vieron en el celular una vía más para difundir sus contenidos. Pero ¿qué sucede con las agencias de publicidad y las centrales de medios? La dinámica del juego está abierta también para ellas. Como sucedió con Internet, seguramente muchas grandes redes estén en tren de incorporar un sector especializado que entienda desde adentro cómo desarrollar el nuevo negocio. Por último –aunque no en último lugar–, los anunciantes también cumplen un rol fundamental en este terreno y buscan que su marca también esté allí. Ahora bien, entendidos los actores, habrá que entender cuáles son las ventajas y desventajas del negocio. Para ello se consultó a dos especialistas locales en materia de mobile marketing: Santiago Troncar, quien desde este año preside Mobile Monday Buenos Aires –el capítulo argentino de un movimiento mundial que pretende convocar, un lunes por mes, a los participantes del sector– y Alejandro Sas, CEO de Buongiorno Cono Sur. De acuerdo con Sas, cuando una marca convoca al consumidor a interactuar con ella, lo mejor es que exista una empresa intermediaria que asesore acerca de qué es factible o no hacer y cuáles son las políticas y modelos comerciales vigentes. “Hay que evangelizar a los anunciantes en este tema. Esto es un medio que se puede medir tanto como Internet”, aclara el ejecutivo. En ese sentido, el negocio de los celulares encontró en la Web una experiencia previa que le permitió evitar más de un “ensayo y error”. Es que, en muchos aspectos, ambos terrenos se tocan. Sobre ello opina Troncar: “La gran diferencia entre el celular e Internet es que la penetración de la Web es selectiva. El negocio del mobile tiene un potencial enormemente superior. No obstante, aunque no sigue el patrón de la Web, tiene con ella muchos puntos de contacto”. Una cifra record En materia de telefonía celular, la Argentina es uno de los países de la región con mayor penetración: alrededor del 95%. Vale decir que existe casi un celular por habitante en el país. Y que este aparatito a menudo lo acompaña día y noche, siempre encendido. Además, en el país entre el 25 y el 30% del revenue total de los carriers proviene de la oferta de valor agregado (entendido esto como todos aquellos servicios que exceden al mero hecho de hablar por teléfono). La cifra supera al promedio de la región (estimada en un 13%). Para darse una idea, en Brasil –el mayor mercado de Latinoamérica en cantidad de dispositivos– este porcentaje alcanza el 8%. Chile, por su parte, registra una alta penetración pero, según explica Troncar, “no tiene una cultura de consumo de valor agregado”. Como sucedió con la Web, para considerar al celular como un medio de comunicación también hay grandes temas por resolver, entre ellos, los que refieren a políticas de privacidad. Para ello, la Mobile Marketing Association desarrolló una serie de Best Practices –disponibles en el sitio Web de la entidad, www.mmaglobal.com– que apuntan a generar un marco de acción en esta industria todavía muy joven. Consultado por aquellas prácticas que liderarán la innovación en materia de marketing en celulares, Troncar identifica al menos dos: las acciones relativas al proximity marketing (aquellas que involucran el dispositivo bluetooth para captar clientes en determinados lugares y momentos), y la difusión de contenidos televisivos por celular. Troncar anticipó también los temas a desarrollar en los próximos encuentros de MoMo –cuyas fechas todavía no están definidas–: el mobile marketing propiamente dicho y “cómo Internet está llegando a los celulares”. Fuente: Adlatina

Marca País: “Argentina” debería venderse como un estilo de vida

Esteban Mancuso — Sun, 13 Apr 2008 19:48:07 +0000

A continuacion la nota completa que le realiza Paula Ancery para IEco y que es la fuente de las misma: "La percepción de la Argentina en el exterior tal vez no sea tan mala como ustedes creen", dice Dominique Turpin, profesor de marketing y estrategia del IMD –una prestigiosa escuela suiza de negocios–, durante una charla en Buenos Aires. "Más que con la crisis económica, es un país que está asociado con la carne, o con el tango", completó. Y da tres tips para la construcción de marcas que puedan ser exitosas en el exterior: pensar en los beneficios para el cliente y hacer énfasis en el compromiso, "porque esto no es algo que se pueda a lograr en el corto plazo". –¿Cómo debería crear marcas la Argentina, cuyas exportaciones corresponden en su mayoría al sector primario? –Ejemplos de marcas que ya están construidas son La Martina o La Dolfina, aunque sean chiquitas. Pero es un comienzo. El polo podría volverse muy popular. Y la indumentaria ligada a ese deporte es un nuevo producto y, sobre todo, un nuevo ‡2lifestyle‡1. Sería bueno que hubiera varias compañías en ese segmento, porque así podría hacer más ruido. Si ahora preguntáramos por marcas argentinas en Europa, casi las únicas que hay son de vino, en particular el Malbec. En Brasil siempre tratan de vender estilos de vida. Es el caso, por ejemplo, de Natura, que son cosméticos fabricados en base a ingredientes vegetales. El "estilo de vida" es una oportunidad que tiene la Argentina: es el país más "europeo" de todos los latinoamericanos. –En la Argentina hace varios años que se intenta instalar la marca país, o genéricas como "vino argentino" o "carne argentina", pero parecen esfuerzos muy incipientes... –Es algo que debe basarse en una cuestión de compromiso, como pasa con todos los países y todos los productos. "Café de Colombia" es un caso de éxito de "marca-país", pero porque vienen invirtiendo desde hace años en publicidad. No es algo que se hace por seis meses y luego se abandona; debe haber una continuidad, lo cual significa disponer de un presupuesto muy importante durante mucho tiempo. –¿Quién hizo más por el otro: los Estados Unidos por la marca Coca Cola, o Coca Cola por la "marca" Estados Unidos? -Ambas cosas están muy unidas, es el mismo caso que Dior con Francia. Y es lo que falta en el caso de la Argentina: no está muy claro con qué asociarla, sólo con la naturaleza y con el tango. En este sentido, "Patagonia", por ejemplo, es un concepto magnífico para asociarlo a la naturaleza y a una forma de vida, pero no creo que haya sido un argentino quien comenzó a hacer el intento. En Europa tenemos una compañía de cosméticos que se llama Ushuaia... y es francesa. En la medida en que no capturen esa oportunidad, lo harán otros. –¿Hay mercados o segmentos de actividad que se presten más fácilmente que otros para instalar una marca nueva? –Usualmente es más difícil construir una marca en una industria ya madura. Pero hemos visto crearse marcas nuevas muy rápidamente en segmentos muy específicos: los que eran nuevos. Por ejemplo Google, Yahoo!, iPod o Red Bull. Y es también lo que pasó con La Martina: era un segmento totalmente nuevo dentro de la indumentaria, porque estaba ligada con el polo, que es lo que la hace diferente. Su creador empezó trabajando para Timberland, y vio en el polo la oportunidad de diferenciarse. –¿Cuál es su marca preferida? -Apple. Porque es muy innovadora, está cerca de los consumidores y sus productos son fáciles de usar. Steve Jobs es un especialista en marketing, siempre tiene un flujo regular de innovación. –¿No le hace un poco de ruido pensar en la manzanita verde de Apple,de Los Beatles? -Eso era Apple Records. Hubo una controversia legal por eso. Igual, la manzanita de Apple, la empresa tecnológica, no es verde. Y hay que tener en cuenta el paso de las generaciones. Le aseguro que hoy hay jóvenes que no saben quién fue John Lennon.