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PROMISE BRAIN | Ya tenemos los finalistas

Brian Ozán — Wed, 05 Nov 2008 17:44:03 +0000

Los alumnos debieron presentar originales para una campaña de comunicación en Vía Pública. Este año, el tema seleccionado fue el calentamiento global. Se presentaron 120 alumnos, pertenecientes a 5 Universidades y 2 Institutos Terciarios (Univ. de Palermo, Morón, UB, Uces, UCA, entre otros), y se recepcionaron 54 trabajos. Los 7 equipos finalistas pertenecen a las Universidades de Belgrano, Católica Argentina y de Morón. El anuncio del ganador será realizado en simultáneo con la entrega de los Golden Brain 2008, galardones de la comunidad publicitaria a los valores profesionales y humanos, que se realizará el próximo viernes 28 de noviembre a las 16.30 hs. en el Auditorio del Banco Santander Río, Santa Fé 1452, con entrada libre y gratuita. Jurado: los galardonados con los Golden Brain '04, '05, '06 y '07 (conocidos referentes de la comunicación y publicidad). Premio: la producción y exhibición de los trabajos ganadores en circuitos de vía pública. :: Estos son los finalistas La Costa Dorada UNIVERSIDAD DE BELGRANO Magia UNIVERSIDAD CATOLICA ARGENTINA Billy The Kid and Little Jackie UNIVERSIDAD CATOLICA ARGENTINA Mango UNIVERSIDAD CATOLICA ARGENTINA Artemisa UNIVERSIDAD CATOLICA ARGENTINA La Idea Fija UNIVERSIDAD DE MORON Dr!m tm UNIVERSIDAD DE MORON Felicidades a los finalistas, nos vemos en el evento para saber quien es el primer PROMISE BRAIN 2008.

Expopublicitaria 2008 | del 15 al 18 de octubre

Brian Ozán — Tue, 14 Oct 2008 19:03:55 +0000

En este espacio las empresas proveedoras de productos y servicios de la industria de la creatividad se exhiben ante un target especifico que va a visitarlos, a ver que ofrecen y a comprar. Expopublicitaria es una iniciativa de Publicitaria Eventos S.A., quienes también organizaron alas versiones anteriores, contando con el auspicio de las entidades que conforman la Comunidad Publicitaria Argentina, la declaración de Interés Nacional por parte del Poder Ejecutivo de la Nación, el auspicio de la Secretaría de Turismo de la Nación y el Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires y el apoyo de la Cámara Argentina de Comercio. En esta oportunidad se realizara una charla sobre: "Vía Pública, de la Teoría a la Practica" donde se tratara la realidad existente entre la oferta y la demanda de este medio. Esta charla estará dirigida a los estudiantes avanzados de comunicación y publicidad, a los planificadores de medios y a todos los visitantes de Expopublicitaria, la misma estará a cargo del Arq. Daniel Castaldo (Gerente de Marketing de Atacama Publicidad); Eugenio Astesiano (Director de Albert Scopesi & Cia S.A.), Javier Molina (Director de Servicios al Cliente Concept Media). Pueden pasar a retirar entradas sin cargo por Malabia 1754 (Atacama), Capital.

Effie Awards :: Estos fueron los ganadores

Brian Ozán — Thu, 02 Oct 2008 18:49:18 +0000

La ceremonia de la tercera edición de los Effie Awards Argentina se realizó en los Salones Tattersall de Palermo, donde los comensales pudieron disfrutar de un cóctel al aire libre en el jardín cuidadosamente iluminado con luces rojas, azules y verdes. Un jurado especial se reunió con anterioridad a la ceremonia para decidir quien seria el ganador del Gran Effie 2008. El ganador fue la campaña Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever. :: Acá les dejo el video de la campaña de publicidad ganadora :: :: Esta es la lista de algunos de ganadores de la noche :: GRAN EFFIEDark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe de Unilever de Argentina Alimentos y bebidas ORO: Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos, de Pepsico de Argentina PLATA: Sábado a la tarde, de Madre para Exquisita, de Molinos Río de la Plata PLATA: Dominó, de Euro RSCG para V, de Aguas Danone de Argentina PLATA: Nada, de DDB Argentina para Savora de Unilever de Argentina Higiene y cuidado personal ORO: Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Vehículos, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina Mantenimiento y accesorios para el hogar PLATA: Hermanos, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel Líquido, de Procter & Gamble Argentina Vehículos y accesorios ORO: Monstruos, de JWT para Ford Ka, de Ford Argentina Productos varios ORO: Típico, de JWT para Supradyn, de Bayer Argentina PLATA: Crecimiento, de Savaglio TBWA para Pedigree Balance Natural Cachorros, de Mars Argentina PLATA: Soy un puma, de Savaglio TBWA para Adidas, de Adidas Argentina Marketing promocional ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma PLATA: Expocasa/Semanas internacionales/Expo Bebé, de La Comunidad para Jumbo, de Jumbo Retail PLATA: 150 años, de EURO RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Servicios financieros ORO: Bloopers - 7 sueldos, Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Acciones interactivas ORO: saludaunamigo.com, de Young & Rubicam para Quilmes, de Cervecería y Maltería Quilmes Bien Público ORO: 18 J. Atentado AMIA, de BasevichCrea para AMIA PLATA: Sin triki triki no hay bang bang, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA) Éxito sostenido ORO: El efecto Axe, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Rexona, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina PLATA: Éxito Sostenido - BBVA Banco Francés, de Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés PLATA: Qué grande esta tarjeta!, de Arena Argentina/Ogilvy & Mather para Banco Santander Río Próximamente estarán publicados todos los ganadores en el sitio oficial del premio Effie Awards Argentina. FUENTE: Effie Awards y adlatina.com

MTV Awards 2008 :: Disculpe las molestias

Brian Ozán — Tue, 30 Sep 2008 16:35:54 +0000

Lo que no se debe hacer, en el lugar y momento incorrecto, es el significado que transmiten los avisos protagonizados por jóvenes que se ven involucrados en distintas situaciones. Es la comunicación elegida para presentar la entrega de los Premios MTV Latinoamérica 2008 que se celebrará en la ciudad de Guadalajara, México, el próximo 16 de octubre. La campaña "Disculpe las Molestias" es un conjunto de avisos gráficos, spots radiales y comerciales de televisión (Fans y Hospital ya se estrenaron, mientras que Muñeca y Pileta saldrán al aire a partir de hoy). "Lo que queremos transmitir con la campaña Disculpe las Molestias es que se viene la fiesta del año y ese sentimiento lo comparte nuestra audiencia comportándose de una manera muy irreverente. Esto lo representamos con el descontrol que trae nuestra audiencia al lugar donde vive, incomodando a todos aquellos que están cerca", sostuvo Sean Saylor, vicepresidente creativo de MTV Networks Latinoamérica y Juan Frontini, director creativo de MTV para la región, agregó: "Para desarrollar este trabajo nos imaginamos a ese vecino que hace fiestas todas las semanas y lo multiplicamos por diez. De ahí el Disculpe las Molestias. Estamos muy contentos con el trabajo que se hizo para esta campaña. Sentimos que refleja la dirección hacia la que queremos ir y prepara el terreno para el material nuevo que vamos a estrenar la noche de Los Premios MTV". Nuevamente estamos ante el mensaje de MTV que busca transgredir, respaldar la accion rebelde juvenil y hacer ruido en las "buenas costumbres". En la serie de spots televisivos podemos encontrar matices graciosos e hilarantes tipicos del estilo de MTV en "Pileta", "Hospital" y "Fans" y un poco mas duro y fuerte es el significado de "Muñeca", donde la inocencia y el abuso se contrastan en una situacion muy particular, que sinceramente, te deja pensando. :: Estos son los spots :: >> Muñeca >> Pileta >> Fans >> Hospital :: Estas son las gráficas :: :: Ficha técnica TV >>Título: Fans Anunciante: MTV Producto: Los Premios 2008 Vicepresidente creativo: Sean Saylor Director creativo: Juan Frontini Equipo: Juan Frontini, Nico Sommers y Nacho Gil Dirección de arte motion: Camilo Barria, Punga Productora: Primo Directores: Nico & Martín Productores ejecutivos: Maxi Vazquez & Facu Perez Director de producción: Caro Cordini Jefe de producción: Germán Lentini Asistente de dirección Fere Rocca Director de fotografía: Leandro Filloy Director de arte: Tony Pippo Vestuario: Delfina De Forteza Postproducción: Che Revolution Post Postproductor: Seba Lopez Editor: Emiliano Fardaus Post de sonido: Estudio Ñandú >>Título: Hospital, Muñeca y Pileta Anunciante: MTV Producto: Los Premios 2008 Vicepresidente creativo: Sean Saylor Director creativo: Juan Frontini Equipo: Juan Frontini, Bed & Breakfast Dirección de arte motion: Camilo Barria, Punga Productora: Primo Directores: Nico & Martín Productores ejecutivos: Maxi Vazquez & Facu Perez Dirección de producción: Caro Cordini Jefe de producción: Germán Lentini Asistente de dirección Fere Rocca Dirección de fotografía: Leandro Filloy Dirección de arte: Tony Pippo Vestuario: Delfina De Forteza Postproducción: Che Revolution Post Postproductor: Seba Lopez Editor: Emiliano Fardaus Post de sonido: Estudio Ñandú >> Gráfica y Vía Pública Anunciante: MTV Producto: Los Premios 2008 Vicepresidente creativo: Sean Saylor Director creativo: Juan Frontini Equipo: Nacho Gil, Nico Sommers y Fernando Zagales Fotógrafo: Hernán Corera FUENTE: adlatina.com

Marketing: Anticipos y pronósticos. Diez tendencias para 2008

Ricardo Mallo — Wed, 26 Mar 2008 20:50:02 +0000

. . . . 1- La gratificación instantánea Con la conectividad móvil de alto poder, ya no hay necesidad de esperas. La tecnología satisface nuestro deseo de gratificación instantánea. En Internet ya es posible conseguir tanto libros, música, programas de TV, como aspiradoras, autos o medicamentos. Los productos en formato digital se obtienen en el corto tiempo que lleva bajarlos de la Web, los otros pueden tardar 24 horas. En la próxima década, prácticamente todo lo que se fabrique se podrá conseguir de esa forma. Y a medida que la tecnología interactiva se vaya trasladando hacia la movilidad inalámbrica (Wi-Fi, teléfonos móviles), ni la ubicación geográfica, ni el momento del día serán ya obstáculos para obtener lo que queremos. Podríamos llamar a esto “obtención instantánea”. 2- Transparencia total En un mundo totalmente surcado por cables, donde montañas de datos se guardan en forma digital, prácticamente cualquier información que uno puede necesitar está guardada en algún servidor en alguna parte; nunca estaremos seguros de que no haya algún hacker o especialista capaz de acceder a ella. La contracara de la conectividad permanente es que toda comunicación electrónica puede ser monitoreada y todo movimiento en Internet, rastreado. Entonces, debido a que sabemos que todo excavador decidido puede desenterrar la información mejor guardada, convendría operar bajo el presupuesto de que ningún secreto estará siempre a salvo. Resultado: cada vez aceptamos más vivir expuestos al ojo público. La actual generación de jóvenes creció en medio de una cultura de famosos, de televisión realidad, de Internet y de seguridad antiterrorista. Por eso muchos toman con naturalidad la falta de privacidad. A diferencia de sus progenitores, a quienes por lo general les molesta dar información personal, los jóvenes no ponen reparos para abrir sus vidas. Es la nueva brecha generacional, entre los que valoran la privacidad y los que sienten que no tienen nada que ocultar. 3- Derrota de las enfermedades En el mundo desarrollado la gente vive más que nunca gracias a los avances de la ciencia médica. Si bien esto no quiere decir que los más viejos vivan sin enfermedades, hay píldoras y procedimientos que les permiten vivir con dolencias crónicas y sobrevivir a operaciones que antes mataban. Y en muchos casos, pueden gozar de una calidad de vida bastante razonable. Un caso famoso de alguien que logró mantenerse relativamente sano a pesar de una enfermedad debilitante es el de Earvin “Magic” Johnson. Cuando se le diagnosticó HIV en 1991 se pensó que no viviría mucho tiempo. Sin embargo, se convirtió en un vocero de una droga para el HIV de GlaxoSmithKline, uno de los medicamentos que le ayudaron a burlar su sentencia de muerte. Michael J. Fox, otra figura muy conocida del medio artístico, lleva una vida relativamente normal a pesar de padecer el mal de Parkinson desde hace años. 4- Azul es el nuevo verde El color verde (símbolo de los bosques), desde los años 80 lleva el mensaje del abrazo a la jungla, las lechuzas y los delfines. Hoy, en subconjunto con el azul (del agua), llegan para simbolizar un espíritu mucho más amplio: el de la ética del buen ciudadano. Parecería que se acaba la era de las reservas ilimitadas de agua limpia. Los acuíferos subterráneos se están agotando o salinizando. Los ríos sufren sobre-explotación, polución y sedimentación. Los derrames petroleros, la basura flotante, la contaminación industrial y la proliferación de algas están afectando los mares en todas partes. Todo eso indica la posibilidad de una futura crisis de agua. Parecería que el “verde” está asociado al primer ambientalismo, el de los abrazos solidarios y las acciones populares. Ahora los nuevos ambientalistas pueden adoptar el “azul” sin que parezca que se montan al tren verde. 5- El mundo se vuelve local Los controles de seguridad, el precio del combustible y la inmensa cantidad de personas que viajan a diario están desalentando los viajes de negocios y hasta los de placer. Hoy, con los medios interactivos podemos conseguir lo que sea desde nuestro rincón en el mundo. Viajar se ha vuelto algo incómodo y molesto. Por eso la gente comienza a preferir quedarse en su lugar en vez de sufrir incomodidades y fastidios. Lo global se está cambiando por lo local. Hoy, con celulares, publicidad barata en Internet y páginas como Google y Craiglist, es más fácil para todos satisfacer las necesidades localmente. Cualquiera que tenga una conexión a Internet ya puede dejar de buscar información con los amigos o en las páginas amarillas. También es más fácil anunciar en Internet negocios y servicios locales. Por eso la búsqueda local que hace Google se ha convertido en una importante área de crecimiento. Los comercios ni siquiera necesitan una página web para estar en el radar de los consumidores locales. Les basta con dar su información a motores de búsqueda como los citados para poder ser contactados. Y ahora que las empresas globales ya no tienen el monopolio de la comunicación de masas, crece el número de personas que procura conducir localmente su comercio. 6- Todo cada vez más personal Los consumidores individualistas quieren que los medios que consumen les den información y servicios que pertenezcan tanto a su lugar geográfico como al momento que atraviesan en la vida. Y eso es algo difícil para los servicios centralizados, especialmente en publicidad. Ni los servicios de Google ni las recomendaciones de Amazon, siempre filtrados mediante palabras clave, son percibidos como personales por la gente, aun cuando han sido personalizados. “Personal” implica la persona real. Los anunciantes siempre han sabido que las recomendaciones personales son la forma más eficaz de publicitar la marca. Y gracias a las tecnologías interactivas, las recomendaciones personales ya no están limitadas por las limitaciones físicas y los consumidores pueden hacer amplias redes de almas gemelas y amigos virtuales. A medida que más y más personas participan en esas redes, más podrán rivalizar con la publicidad tradicional en términos de influencia. 7- La demografía ha muerto Se siguen tomando como referencia cosas como expectativa de vida o etapas etarias, pero ya no con la confiabilidad de antes. El casamiento, por ejemplo, será en 2010 algo muy diferente de lo que fue en 1960. ¿Será más atractivo casarse a los 20 con los mejores deseos pero haciendo lugar para la posibilidad de otro intento a los 30? ¿O será más sensato dedicarse a hacer una carrera y hacer amistades entre los 20 y los 30 para recién entonces apostar al matrimonio aun cuando se corra el riesgo de que no funcione esa primera vez? ¿Y los hijos? ¿Será mejor tenerlos cuando se es joven y vigoroso pero recién iniciándose uno mismo en la vida adulta? ¿O tal vez sea preferible crecer y madurar primero hasta los 30 ó 40? Las cambiantes convenciones sociales, la ciencia médica y las dinámicas del divorcio y la posibilidad de volver a casarse hacen perfectamente posible que las personas no tengan hijos a los 50, o los tengan por primera vez, o sean abuelos, padrastros a ambas cosas a la vez. 8- La reina mata al rey Uno de los cambios más importantes que están moldeando la nueva demografía es el ascendente poder de las mujeres. Esto no equivale a decir que vayan a ceder en algunos países los persistentes problemas de inequidad en los salarios, violencia doméstica, violaciones, tráfico de sexo y el aborto de fetos femeninos en el futuro cercano. Pero a medida que las mujeres avanzan en educación, agudizan su atractivo y su talento para el estilo actual de trabajo y se vuelven más selectivas en cuestiones de elegir pareja, la balanza se inclina cada vez más en su favor. Cada vez más frecuentemente las mujeres comienzan a gozar de mejores oportunidades, más poder y más dinero. Asumen más control de su fertilidad y hacen frente a los privilegios que han hecho de éste un mundo de hombres. Veamos, por ejemplo, lo que ocurre en la escena política. En julio de este año, Pratibha Patil se convirtió en la primera Presidente mujer de India. La Argentina eligió a su primera Presidenta en octubre. “Una Presidenta mujer. Acostúmbrense, todos ustedes. Una mujer. Sé que están acostumbrados a la idea del líder varón, pero ahora tendrán que acostumbrarse también a las mujeres”, dijo sobre su victoria Cristina Fernández de Kirchner. La entonces senadora y primera dama, quien asume el poder de manos de su marido, el saliente presidente Néstor Kirchner, trae a la mente la comparación con la ex primera dama Hillary Clinton, también senadora. 9- Consumo cooperativo Nunca se compartió tanto como ahora. Gracias al advenimiento de la red social online, la gente está compartiendo casi todo, desde la responsabilidad de llevar niños al colegio hasta la intimidad de su casa. Compartir los costos se ha vuelto un concepto muy popular. La propiedad fraccionada permite a la gente disfrutar de los beneficios de la propiedad a precio reducido. Es un concepto claramente comprensible para los artículos muy exclusivos y muy caros, y una de las primeras ideas en esta área es la del avión compartido. Empresas como NetJets ofrecen el atractivo del avión particular sin la preocupación del mantenimiento, ni responsabilidad sobre el piloto o la tripulación. Según la observación de un propietario: “cuando uno ha usado el avión, éste simplemente desaparece”. El concepto se puede extender a muchas áreas de la vida, con oportunidades en los estratos más modestos. Por ejemplo, las mujeres que quieren usar accesorios de diseñadores famosos sin tener que pagar “precios de diseño” pueden asociarse a Bag Borrow o Steal. La suscripción les permite el uso temporal de artículos caros. Si bien el concepto mismo no es nuevo, la tecnología para encontrar demanda y recursos se está refinando cada vez más. Y el atractivo de la propiedad fraccionada crece a medida que la categoría lujo se vuelve más democrática y accesible a las masas. 10- Una burbuja cada vez más inflada: atención, dos potencias Cuando explota una burbuja económica, las repercusiones se sienten en todo el mundo. Cuando explotan dos burbujas, la economía mundial puede enfilar fácilmente hacia un colapso. Si queremos impedir esto, dos gigantescas economías globales –Estados Unidos y China– deberán hacer un necesario control de su realidad en 2008. En Estados Unidos el famoso Silicon Valley está plagado de jóvenes emprendedores y capitalistas de riesgo que desparraman financiamiento a dos manos. Parece otro 1999, el año previo a la explosión de la burbuja. Se invierten millones en flamantes empresas tecnológicas que tienen públicos masivos, pero es relativamente el único movimiento en términos de activos monetarios o ingresos prometedores. Mientras la mayoría de estos negocios todavía no han llegado al punto de equilibrio, ya despiertan las esperanzas y los sueños de sus inversores y del el público joven. China también arriesga la ruptura de una burbuja, aunque una de naturaleza más tradicional. Los chinos, conocidos por sus estrictas prácticas de ahorro, se han lanzado ahora a invertir en acciones y en el mercado inmobiliario. Yi Gang, director del Banco Popular Chino en Beijing, describe este fervor como una apertura de una Caja de Pandora: “Mientras se ha despertado en el país una euforia sobre el crecimiento económico, China corre el riesgo de una sobre valuación de sus activos e inestabilidad económica. Comienzan a aparecer análisis mesurados que hablan de un posible crack y que la comparan con Japón, cuya economía experimentó una expansión similar a finales de los 80. Fuente: Blog marketing

El bDigital Global Congress

Esteban Mancuso — Tue, 26 Feb 2008 11:09:24 +0000

Del 20 al 22 de mayo se prevé que más de 2.500 asistentes asistan al bdigital Global Congress Un espacio de reflexión abierta al mundo digital Continuamos siendo un espacio de reflexión abierta al mundo digital y un referente en la divulgación y promoción de tendencias y avances tecnológicos desde una óptica transversal. Además, el congreso volverá a ser el punto de encuentro donde los grandes tractores de servicios tecnológicos pondrán en cuestión las carencias y necesidades del mercado y compartirán los retos de soluciones y oportunidades con las empresas de la oferta TIC. Conferencias y sesiones temáticas El congreso quiere ser un punto de intercambio de conocimiento, que en el décimo aniversario se estructura en 4 sesiones plenarias y 20 sesiones temáticas. Las 4 sesiones plenarias de interés general serán uno de los principales puntos de atención, ya que contarán con la participación de keynotes speakers representantes de empresas innovadoras que han sabido convertirse en referentes para el mercado. Por otra parte, cada una de las sesiones temáticas profundizará en un determinado tema y contará con la presencia de expertos nacionales e internacionales seleccionados por un Comité de Programa formado por más de cuarenta profesionales del mundo empresarial. De esta manera, cada una de las sesiones busca captar la atención de un público específico. Como en cada edición, el bdigital Global Congress tiene el compromiso de ofrecer contenidos actualizados y presentados de manera rigurosa, evitando los aspectos comerciales. ¿A quién se dirige? El congreso está dirigido a empresas de la oferta y la demanda TIC, tecnólogos, personal del mundo universitario y profesionales independientes. Los grandes tractores sectoriales estarán representados por las administraciones públicas, la banca y para|por profesionales del sector de la salud y la educación, entre otros. El éxito y la relevancia del bdigital Global Congrios se constata en las cifras de satisfacción. Un 90% del asistentes del año pasado se mostró satisfecho con la organitzación del evento y un 85% valoró el contenido de las sesiones como nuevo y útil. ¿Qué perfil tienen los asistentes al congreso? Atendiendo el cargo profesional, en la edición de 2007 los asistentes en el bdigital Global Congress eran mayoritariamente altos cargos: el 22% eran directivos, el 19% CEOs y el 9% eran consultores de TIC. La presencia de product managers y coordinadores de proyectos también fue bastante destacable. El público del congreso es, por lo tanto, un público profesional con un alto grado de exigencia hacia los contenidos del congreso. Por franja de edad, el 43% de los participantes tenía entre 26 y 35 años y el 35% se situaba entre los 36 y los 46 años. Mucho más que contenidos Aparte de la programación de sesiones de contenidos, el congreso prevé la celebración de actividades para el fomento networking y las relaciones entre los asistentes. Para saber mas del evento click aqui: bDigital