Mas Comunicados

Campaña de GreenPeace contra Nestle

admin — Fri, 26 Mar 2010 11:38:47 +0000

Esto obligó a Nestlé a emitir un comunicado en el que aclara que, tras leer el informe 2009 de Greenpeace sobre la dilapidación de Bosques (particularmente en Indonesia), realizó investigaciones propias que llevaron a la compañía a sustituir al controvertido proveedor.

Pero la historia no se frenó ahí. Nestlé continuará utilizando Aceite de Palma (que además de usarse para algunas golosinas, mantecas y jabones, también se está incorporando como biodiesel) e hizo un anuncio que no cayó nada bien en los activistas y consumidores: recién para 2015 prometió utilizar Aceite de Palma Sostenible.

MOMO | Convergencia e Internet Mobile

Valeria . — Tue, 16 Jun 2009 20:29:49 +0000

Buenos Aires, 15 de junio de 2009.- Mobile Monday Buenos Aires (www.momobuenosaires.com), organización mundial sin fines de lucro dedicada al desarrollo de la industria móvil, realizó su segundo evento del año bajo el lema “Modelos de negocios: Camino a la Convergencia”. Nielsen, Mixplay.tv – Claxson, Blackberry, My Space, La Nación, Palermo Valley y Psicofxp en un solo after hour, contaron sus valiosas experiencias ante el nutrido auditorio de ejecutivos y entrepreneurs del sector. El encuentro concluyó con la empresa Beepoint, que presentó a Wegooh, una comunidad móvil & web basada en la geolocalización. “El mercado de celulares creció 18% en Latinoamérica en 2008, pero en países como Argentina y Venezuela lo preponderante fue el recambio del parque”. Martín Hernández, The Nielsen Company. “Hay que adecuar los contenidos a las características de cada pantalla y a las exigencias del usuario. Hay que recrear el entretenimiento digital permanentemente”. Patricia Tomassini, Mixplay.tv–Claxson. “Vendimos 25 millones de teléfonos en nuestro último ejercicio. Los usuarios privilegian los smartphones por la autonomía que ofrecen respecto del puesto de trabajo”. Pablo Grasso, Blackberry. “Los sitios de red sociales van a representar el 50% de los ingresos para los operadores móviles para el año 2012. El 70% de gente que usa las redes sociales en los celulares tiene cuenta en My Space”. Martín Kogan, My space “Operamos dos modelos de negocios: El SMS Premium, que permite enterarse de las noticias en el momento en que ocurren; y el Wap, acceso al contenido desde cualquier lugar”. Gabriel Nul, La Nación “Hoy el 80% de las recomendaciones de compra se realiza en Internet y entre pares” Leandro Santoro, PsicoFXP A continuación detallamos los aspectos salientes de cada presentación. The Nielsen Company, a través de su Gerente de Cuentas Martín Hernández, presentó un panorama del mercado que da cuenta, según su estudio, que los consumidores de mobiles buscan más funciones y nuevas tecnologías: • En Latinoamérica, más del 60% de los equipos vendidos en el último año contaron con cámara de fotos incorporada. 68% fue el crecimiento de los devices con cámaras de más de 2mpx comparando el 1°Q del 2009 vs 1°Q del 2008. • Los equipos con MP3 player representaron el 35% de las ventas, y aquellos con radio FM el 55%. • En Argentina, el recambio de celulares por modelos más sofisticados crece sostenidamente; a diferencia de las ventas a nuevos usuarios. El ejecutivo de Nielsen, resaltó además que el mercado de equipos de celulares continuó creciendo un 18% en Latinoamérica en el 2008, pero destacó que en países como Argentina o Venezuela responde al recambio del parque. En cambio, Brasil y México siguen incorporando nuevos usuarios. En tal sentido, en Argentina, “los equipos que ofrecen nuevas tecnologías, como 3G y los Smartphones han crecido de una manera sustancial y significativa en el último año”. Para Nielsen los consumidores optan por equipos más potentes que les permitan acceder a servicios de valor agregado. “Hacia allí es donde están mirando los usuarios”. Mixplay.tv–Claxson, tuvo como vocera a su directora regional Patricia Tomasini, quien brindó una visión de la transición de productos entre las diferentes pantallas: La TV, la PC y el móvil. La tecnología que utilizan para videos es Silver Light, que separa la tarea de diseñadores y programadores. Tomasini puso énfasis en la adecuación del contenido para cada tipo de pantalla. “En el caso de los videos on demand para TV, los contenidos deben estar pensados para grandes poblaciones, entendiendo una actitud pasiva del espectador y sincronizados con la transmisión en vivo. “Cuando se habla de la PC, encontraremos a un usuario más concentrado, por ello, los tiempos de producción deben ser cortos, no más de 7 minutos, tiempos de video clip. No es importante la sincronización, pero sí permitir la interactividad. Telefonía móvil, también demanda períodos cortos, un par de minutos, no sólo por el nivel de concentración del usuario, sino también por el tipo de conexión que utiliza (1 minuto para 2G y entre 2 y 5 para 3G). No exige sincronización y sí ubicuidad e interactividad. El costo del contenido genera una problemática a la hora de adquirir el producto, ya que no todos los usuarios poseen la misma banda de transferencia de datos. Los de más aceptación son: Tarot, por la interacción que se establece en la descripción de las cartas. Videos educativos para chicos. Tips para amantes, en donde brinda recomendaciones como por ejemplo: comidas afrodisíacas, entre otros. “La idea es repensar el entretenimiento digital constantemente, porque nos encontramos con un usuario al que apelan diferentes medios. Es un sujeto que busca un entretenimiento personalizado esperando siempre interacción”. Por su parte, Pablo Grasso, Carrier Sales Manager de Blackberry (RIM) remarcó la total independencia del usuario de Blackberry, de su puesto de trabajo. “Hace 10 años atrás era impensable decir que teníamos en la palma de la mano tantas aplicaciones. No sólo el correo electrónico, la agenda, planillas, programas de todo tipo sino también música, videos y acceso a redes sociales.” Agregó que lo que se busca es la generación de dispositivos que reemplacen por completo los puestos de trabajo, especialmente para aquellos que se encuentran constantemente fuera de la oficina y que necesitan volver para poder dar un cierre a su labor al final del día. La autonomía que ofrece el dispositivo se ve inmediatamente en la capacidad de gestión de negocios que benefician a la empresa, generando un ROI que ampliamente excede los costos de inversión. “La inversión en una flota de vendedores se autopaga en 2 meses”. Actualmente, Blackberry se encuentra desarrollando una plataforma de celulares que permita la interacción entre la vida social, el ocio y el trabajo. Por ejemplo: contar con la posibilidad de tener en un mismo dispositivo la capacidad de navegar a través de Facebook, Twitter, Sonico, My Space o de verificar correo electrónico personal y laboral. Es así que el ejecutivo rectifica, que el crecimiento de los smartphones va en alza, mientras que los celulares comunes se mantienen. De hecho, la empresa cuenta con 25 millones de usuarios y más de 50 millones de teléfonos vendidos por la renovación de los mismos. 26 millones de smartphones fueron comercializados en el último ejercicio. El cierre del año fiscal fue de 11.5 billones de dólares mientras que en el 2008 marcaron 6 billones. “Esto denota que a pesar de la crisis la gente sigue invirtiendo. Estamos en Argentina desde hace poco más de un año y planeamos continuar abriendo oficinas en toda Latinoamérica”. Martin Kogan, Director Comercial de Myspace Argentina & Chile, plantea que los argentinos han seguido la tendencia de búsqueda de la interacción compartiendo intereses personales y transfiriendo información. Esto no sólo se evidencia en Internet, a través del fenómeno de las redes sociales, sino también en la telefonía móvil. My Space plantea que la socialización a través de la industria mobile va a representar el 50% de las visitas. Entonces el concepto de ubicuidad juega un rol importante, la estrategia considera abarcar todos los lugares en donde se encuentre el usuario. Algunos datos valiosos: My Space posee 20 millones de usuarios WAP a nivel mundial. El 70% de gente que usa las redes sociales en los celulares tienen cuenta en My Space, debido a la fuerte penetración en USA, el principal mercado del mundo en cuanto a Mobile. Los sitios de redes sociales van a representar el 50% de los ingresos para los operadores móviles para el año 2012 Los usuarios crecerán de 50 millones a 600 millones en el 2012 Los ingresos de los operadores por contenidos generados por los usuarios van a crecer 10 veces en los próximos 5 años. De los 2 millones de usuarios en My Space que existen en Argentina, el 75% que tienen entre 15 y 34 años La Nación, según Gabriel Nul, Jefe de Negocios Móviles del grupo, presenta 2 modelos de negocios: El SMS Premium, negocio de contenido que permite enterarse de las noticias en el momento en que ocurren; y el Wap, acceso al contenido desde cualquier lugar. “Para nutrir estos dos enfoques la mayor parte de las noticias están “movilizadas”. De hecho, el 60% del tráfico wap no pasa por la home y va directo a deportes, tránsito, clima, cartelera, etc. La idea es generar la mejor experiencia para cada usuario adecuándonos a la tipología de los celulares. Es muy diferente un aparato sencillo que un smartphone. El beneficio que se intenta brindar desde el diario, es el de responder a los intereses de todos. Para esto el usuario se suscribe a la temática que le interesa”. En los últimos meses introdujeron la presencia de anunciantes que no sólo buscaban branding y posicionamiento, sino también ofrecían interactividad, ocupando 1/3 ó ¼ de la pantalla. “La tasa de clickeo por mobile era de entre 0.7 y 2.6 cuadruplicando la eficiencia de la web”. Por su parte, Leandro Santoro, Co-founder y Director Comercial de Psicofxp, red social de contenidos, y segundo portal más visitado de la Argentina, comentó que la idea de esta comunidad reside en el intercambio de información útil para cada usuario. La agrupación se arma en base a intereses. “Hoy en día Psicofxp posee presencia regional, 7 millones de visitas por mes, el 60% de las cuales no es de origen local. Nuestra misión es producir medios y contenidos innovadores, donde las personas puedan satisfacer sus necesidades de información y comunicación. Para eso debemos acceder a las expectativas de nuestros consumidores y estar donde ellos están siempre. El mobile será el centro de la interconexión mediática. Y allí debemos ubicarnos. Pero también tenemos que enseñar cómo interactuar por esta vía. “Hay que darle valor para trasladarlo de la web al teléfono. Brindar servicios con fuertes incentivos y generar una experiencia muy amigable y gratificadora con la información” Fabio Caballero, Coordinador de la división Móvil de Palermo Valley, presentó ante el auditorio de MOMO la nueva iniciativa de Palermo Valley para buscar el perfeccionamiento mobile web, llamada Mobile Sessions. Esta organización sin fines de lucro, organiza desayunos de networking, en donde diferentes especialistas exponen ideas para fomentar el desarrollo de la convergencia mobile. “La meta es poder identificarlos en la comunidad y que se reconozcan, que compartan experiencias y discutan sobre oportunidades como también necesidades sobre sus proyectos”. Por último, en esta extensa jornada, llegó el turno de Ariel Barmat & Christian Hentschel, fundadores de Beepoint, una empresa de desarrollo móvil, que nació en 2007. Presentaron weegoh.com, una herramienta social, de mensajería basada en geolocalización, y con un fuerte foco en los dispositivos móviles. Hay una triple convergencia entre la web, las relaciones sociales y el celular que deja de ser un dispositivo de llamadas y pasa a ser una mini computadora personal. La idea, básicamente es explotar el contexto, el lugar y el momento donde está. Lo que tiene alrededor y qué opciones sociales, comerciales o de entretenimiento se le presentan por cercanía geográfica. El evento, organizado por momobuenosaires.com cuenta con el apoyo de: Buongiorno, Gemalto, IKEN, Personal, Claro y Movistar.

Adidas… Felices 60 años!!!

Brian Ozán — Wed, 20 May 2009 20:06:52 +0000

Ya pasaron 60 años desde que Adi Dessler (Mr. Adidas) creo sus primeras zapatillas con “las 3 tiras”, por ello, es hora de Celebrar la Originalidad, y en vez de hacerlo con una gran fiesta, lo esta haciendo con muchas fiestas alrededor de todo el mundo.

La idea de estas fiestas es realizar un mix de personas (inclusive artistas, deportistas y famosos) de todas las ondas y todos los estilos. Y como Adidas estuvo presente (contemporáneamente) en cada estilo a lo largo de la historia, los nuclea en fiestas llenas de buena onda.

Esta campaña mundial esta a cargo de la agencia Montreal-based agency. Sid Lee fue quien la creo y quien la produce desde su lanzamiento en Estados Unidos el 25 de Noviembre del 2008: La puesta en marcha se realizo en Enero del 2009 y durara todo el año.

Sid Lee ingreso al staff de Adidas Originals a comienzos del 2008, pero anteriormente había realizado varias trabajos en campañas y proyectos de comunicación para la firma.

:: Acá les dejo la publicidad que impulsa la campaña

Chile | Diario El Mercurio, revalorizar las fuentes confiables.

Brian Ozán — Tue, 19 May 2009 18:39:51 +0000

Todos sabemos que en los tiempos que corren, cualquier persona puede generar y consumir información, este gran poder si no es bien utilizado puede crear estragos, y en vez de desinformar, mal informa a la gente que busca aprender. Tal es el caso de Wikipedia, donde apela a la "autoregulación por parte de los los usuarios", pero ¿que sucede si quien corrige sabe menos o tiene una idea erronea al respecto? En la actualidad se ha perdido el poder de investigación y análisis. Ya casi no se utilizan las bibliotecas, los apuntes y resúmenes como material básico, para llegar a nuestras propias conclusiones. Hoy en día son buscadores como Google, MSN Search y Yahoo (entre otros) nuestras vias de investigacion, sin tener en cuenta que estamos consumiendo datos que ya fueron "digeridos" por alguien. Ni hablar si sumamos el veloz y exponencial incremento de información en el medio digital de los últimos años. Estos son algunos puntos tomados por la Agencia AldeA Santiago para presentar un spot publicitario llamado "Faro", que contó con la dirección de Martín Vinacur y la producción de Twist Films. El mensaje del diario es claro y directo: "recuperar el terreno perdido brindando información de fuentes fiables tratadas de forma y desarrollada por un staff competente". De esta manera se suma a varios Diarios que buscan recuperar lo que están perdiendo, y si bien ya poseen versiones online o en pdf (algo muy bueno para el planeta) deben ganar la batalla que se libra en el terreno de "quien tiene la verdad". Este es el aviso

Ficha técnica Agencia: AldeA Santiago Cliente: El Mercurio S.A.P. Producto: Institucional Planner: Victoria Massarelli Director creativo: Martín Vinacur Equipo creativo: Patricio Bahamondes, David Calderón, Rodrigo Vivanco, Manuel Prado, Mauro Medina Equipo de cuentas: Camila Seco, Carolina Stevenson, Cristian Soiza Productora: Twist Films Dirección: Claudio Droguett Director de fotografía: Antonio Ríos Productor ejecutivo: Ximena Cano Productor: Cristóbal Sotomayor Edición: Sebastián Campos Música: Jaime Muñoz Sonido: Atómica Animaciones: Post On, Smog Postproducción: Vértigo Responsable por el cliente: Patricio Moreno, Pablo Aljaro, Alejandra Escobar Fuente:adlatina.com

Nike 5 | Bailando en una baldoza

Brian Ozán — Mon, 18 May 2009 15:00:50 +0000

El pasado fin de semana se estreno la campaña de NIKE promocionando sus nuevos botines de fútbol 5. Esta vez el protagonista principal es el jugador Javier Mascherano que actualmente esta jugando en el Liverpool de Inglaterra.

El primer spot se llama “Improvisa en una baldoza” una condensación del espíritu y del concepto del “papi fútbol” donde el jugador debe realizar una jugada, una gambeta, un amague, y hasta un poco de magia en un espacio tan reducido como solo lo puede dar una cancha de Fútbol 5.

La campaña consta de 2 partes, en la primera se presenta el producto y como fue concebido, y en la segunda parte se invita a los jugadores de fútbol 5 a que “muestren sus 5″ (Show Your 5), la idea es que se suban a youtube en el usuario de NIKE los videos donde se muestre un gol único, una gambeta que dejo a todos en el camino, un enganche que descoloco a un defensor, etc. Luego, se seleccionara el mejor video entre todos los participantes.

Ademas, esta campaña, ya fue realizada en UK (Reino Unido) logrando mucha aceptación y participación por parte del publico, ahora, es el turno de Latinoamérica.

A continuación les dejo los 3 vídeos, “Improvisando en una baldoza”, “El diseño, Juega duro, juega rápido” (en ingles) y “Show your five”.

Venganza, una publicidad ecologica de la mano de Kepel & Mata

Brian Ozán — Wed, 29 Apr 2009 19:13:10 +0000

El objetivo de esta campaña es reducir el consumo de las bolsas de plásticas de supermercado en un 30%, que si bien por un lado beneficia a la empresa en esta etapa de crisis, busca cocientizar a los compradores por el consumo desmedido de estas bolsas, que en gran porcentaje se utilizan para tirar la basura de los hogares. Para ello el estudio Kepel & Mata desarrollo una campaña de integrando marketing, PDV, television y via publica. En el aviso puede verse un ejemplo de como el consumo excesivo de bolsas plasticas terminan contaminando la naturaleza. En la pieza puede verse una condensación de como una acción genera una reacción, fuertemente se ve como van cambiando los sentimientos emitidos en el spot (empezando por la ternura, y siguiendo por la pena, la furia, la venganza y la impotencia de no poder hacer nada). Solo los hombres podemos frenar la contaminación. Esta campaña actua sobre 3 ejes principales: • Ajustar el tamaño de las bolsas plásticas. • Ofrecer bolsas de compra reutilizables. • Incorporar inscripciones de concientización en las bolsas convencionales. Convengamos que el desafío es grande, sobretodo por la "mala costumbre" de los compradores de "llevarse muchas bolsas" para darle otro fin que no sea el acarreo de mercadería. A continuación les dejo una pieza gráfica y el spot. Fuente: Alta Idea y otros

Puma L.I.F.T. – Solo 173grs… menos trabajo para la gravedad.

Brian Ozán — Wed, 29 Apr 2009 17:58:35 +0000

La publicidad estuvo a cargo de 2 grandes estudios Droga5 (spot y gráfica) y First Born Multimedia (website), quienes realizaron una muy buena campaña, llegando a la fuerza y calidad de las publicidades de Adidas o Nike.

El concepto de “ligero” se refleja tanto en el spot como en las gráficas, donde hay que mirar con atención para ver que los deportistas solo poseen ropa interior y las zapatillas en cuestión que los hace estar “ligeros como una pluma“, el entorno y la ropa están dados por proyecciones sobre las superficies (en el spot se ve claramente). Un efecto óptico muy bien realizado y por sobre todo, original.

Por otro lado, la campaña también posee un website http://lift.puma.com/ desarrollado por el estudio First Born Multimedia, un site muy interesante e interactivo donde lo único que se habla es sobre el peso de las zapatillas, quizás en un punto se torna un poco repetitivo, pero cuando lleguemos a este punto ya habremos agotado todas las opciones del site. A continuación les dejo las gráficas y los spots. Si se preguntan como se realizo este ultimo, investiguen en youtube que ahí encontrarán el video.