http://www.mascomunicados.com.ar Just another WordPress weblog Thu, 28 Aug 2008 16:41:49 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.2 en http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/28/stencil-gritos-de-sintetico-y-cemento/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/28/stencil-gritos-de-sintetico-y-cemento/#comments Thu, 28 Aug 2008 16:37:02 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/28/stencil-gritos-de-sintetico-y-cemento/ CAM Buenos Aires, un blog de artistas del stencil, en donde pude encontrar un amplio material de este arte urbano. Me llamaron mucho la atención los mensajes basados en anagramas para criticar a nuestra sociedad, estos fueron los que me llevaron a investigar un poco más y a armar este post. Galería: . . . . . . Aquí les dejo algo de la historia del stencil vía El Confidencial. Han sido incontables los creadores que han visto en el arte un instrumento de discusión política o simplemente el elemento más contundente para dejar constancia de unas ideas muy concretas acerca de la realidad en la que les tocó vivir. El graffiti, que muchos se resisten a encuadrar dentro del arte, estuvo desde sus inicios marcado por un espíritu contestatario que se ha visto impulsado con una de sus últimas derivaciones: el stencil, es decir, la utilización de plantillas sobre las que se aerografía la pintura, un método que posibilita la rápida difusión de las ideas artísticas y que ha entrado a formar parte del entorno urbano. La expresión plástica callejera tiene una etapa clave, que se sitúa a finales de los 60, en la que las calles de Europa y EEUU se convirtieron en auténticos museos. Era una época en el que la guerra de Vietnam y las inestables políticas sociales encendieron la mecha de algunas protestas como el conocido Mayo del 68 francés, durante el que multitud de jóvenes inconformistas plasmaron algunas ideas en poéticas frases que han hecho historia como “Imaginación al poder” o “Sed realistas, exigid lo imposible”. Pero ya en los 70, un grupo de neoyorquinos también comenzó a ‘dejarse ver’ (‘getting up’), reflejando sus inquietudes creativas en vagones y estaciones de metro. Toda esta necesidad de expresarse fue la inspiración de un grupo de artistas que llevaron el arte de la calle a los museos. Gordon Matta-Clark –que hace poco fue objeto de una exposición en Madrid– fue el primero en darse cuenta de su potencial artístico e impulsó la llamada ‘figuración graffiti’, de la que formaron parte Keith Haring –son famosísimas sus creaciones en el muro de Berlín– o Kenny Scharf, pero sobre todo Basquiat, que comenzó siendo un artista callejero y nunca aprendió el oficio en una escuela de arte. ]]> Hoy nos alejaremos un poco de temas marketineros o publicitarios. Dado que el fin de Mas Comunicados es celebrar el arte/ciencia de la comunicación, nos entraremos en una tendencia urbana que genera un gran impacto social, debido a su alto contenido político e idealista. Prohibido pasar desapercibido.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/28/stencil-gritos-de-sintetico-y-cemento/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/27/eleccion-de-las-marcas-mas-confiables-para-los-argentinos/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/27/eleccion-de-las-marcas-mas-confiables-para-los-argentinos/#comments Wed, 27 Aug 2008 14:38:15 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/27/eleccion-de-las-marcas-mas-confiables-para-los-argentinos/ Dossier]]> La revista Selecciones, editada por Reader’s Digest Argentina, anunciará hoy a los ganadores de la cuarta edición del premio anual Marcas Confiables, certamen en el que los propios consumidores eligen sus marcas favoritas, entre 38 categorías de productos y servicios.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/27/eleccion-de-las-marcas-mas-confiables-para-los-argentinos/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/alto-operativo-de-escrache-a-la-publicidad-callejera/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/alto-operativo-de-escrache-a-la-publicidad-callejera/#comments Tue, 26 Aug 2008 18:53:46 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/alto-operativo-de-escrache-a-la-publicidad-callejera/ San Pablo: el plan “Cidade limpa” Para las empresas de publicidad exterior, la estrategia del gobierno porteño es terminar con su actividad. “En São Paulo, Brasil, pasó algo parecido”, recuerdan los publicitarios. En 2005 las empresas paulistas propusieron al entonces jefe de gobierno, José Serra, ordenar la “polución visual”. Así acordaron retirar los carteles en infracción y controlar el acuerdo en forma conjunta. Pero la paz duró hasta el 30 de enero de 2006, cuando el nuevo intendente Gilberto Kassab anuló todo lo acordado y lanzó el plan “Cidade limpa”. Además de las críticas por la posible pérdida de 15 mil puestos de trabajo, los paulistas denunciaron que todo se concentraba en el mobiliario urbano. El proyecto de Kassab es ley desde 2007 y obligó a eliminar en tres meses todos los anuncios callejeros de São Paulo. En un año y medio se acumularon miles de juicios y recursos de amparo. Varios lograron la aprobación de la Justicia. El principal argumento es la “inconstitucionalidad” de la ley, porque “la Prefectura no puede decidir la extinción de una actividad determinada”. Ver Ordenanza 41.115 Ver Proyecto de Ley de Publicidad Exterior Mas info sobre el tema: Ciudad triste Fuente: Critica ]]> El centro se llenó de grúas, el tránsito se vio interrumpido y 35 carteles ubicados en la zona del Obelisco fueron clausurados. Polémica por la nueva licitación de mobiliario urbano que lanzó la comuna. En la nota la Ordenanza 41.115 completa y el proyecto de ley.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/alto-operativo-de-escrache-a-la-publicidad-callejera/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/right-guard-saber-donde-y-cuando-comunicar/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/right-guard-saber-donde-y-cuando-comunicar/#comments Tue, 26 Aug 2008 16:14:18 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/right-guard-saber-donde-y-cuando-comunicar/ (clik para ampliar imagen) Datos comerciales de Briefblog ]]> Parece que los creativos de la agencia  DDB de Alemania tienen muy en claro donde generar un gran impacto en el público que desea intersectar para su cliente Right Guard. Para esto crearon una acción btl dentro de los subtes donde simulando un matafuegos se exhibe el desodorante bajo el mensaje “In case of emergency: Break glass. Push button”. 

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/right-guard-saber-donde-y-cuando-comunicar/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/grupo-most-festeja-su-14%c2%ba-aniversario/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/grupo-most-festeja-su-14%c2%ba-aniversario/#comments Tue, 26 Aug 2008 14:56:22 +0000 Luciana Sartor http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/grupo-most-festeja-su-14%c2%ba-aniversario/ http://www.grupomost.com]]> Grupo MOST IT Solutions, empresa argentina de soluciones de negocios y servicios informáticos integrales celebra sus 14 años de compromiso ininterrumpido con el desarrollo de software en el país. En el último ejercicio alcanzó una facturación estimada de 18 millones de pesos, hoy cuenta con 170 empleados y oficinas en Buenos Aires, Madrid y Tandil.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/26/grupo-most-festeja-su-14%c2%ba-aniversario/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/novedades-y-aclaraciones-sobre-el-promise-brain/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/novedades-y-aclaraciones-sobre-el-promise-brain/#comments Mon, 25 Aug 2008 18:00:58 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/novedades-y-aclaraciones-sobre-el-promise-brain/ Actividades realizadas a la fecha VISITA DE LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD DE MORON A ATACAMA S.A. Como parte de un trabajo de práctica profesional que la UM les propuso a sus alumnos de publicidad, se han hecho presente en nuestras instalaciones con el propósito de realizar el briefing del trabajo. Con muy buena onda de parte de los alumnos de esta universidad, se realizaron las charlas en nuestras oficinas, donde luego se llevo a cabo un recorrido por las instalaciones de Atacama con el fin de que conozcan la realidad de la compañía. Dado la buena experiencia que resulto de esta iniciativa, invitamos a todos los institutos participantes del concurso a visitar nuestra empresa. Los interesados comunicarse para coordinar las visitas a: rmallo@mascomunicados.com.ar CHARLAS EN LA UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA Con una gran convocatoria, se realizaron 2 charlas los días 12 y 14 de agosto en la U.C.A. Como inicio de estas, se realizó una presentación formal del concurso Promise Brain, para luego continuar con una disertación sobre la actualidad en la vía pública, con una óptica empresarial. Estas estuvieron a cargo del Arq. Daniel Castaldo (Grte. de Marketing de Atacama S.A.), profesional reconocido en el ambiente y con mas de 10 años de trayectoria en el medio. ACLARACIONES SOBRE EL CONCURSO Con el fin de despejar algunas dudas recurrentes, vamos a aclarar algunos conceptos con respecto a la presentación del trabajo. _ Se debe presentar en sobre cerrado con un seudónimo, las 2 piezas impresas, una apaisada y otra vertical, pudiendo ser o no la misma creatividad, en formato 4,5 x 2,2 mts, escalada al tamaño de la hoja A3. _ Un compact disc que contenga los trabajos originales en formatos PSD, JPG o TIF, de 45 x 22 cm (10% del tamaño real) con una resolución de entre 350 a 540 dpi, en cuatricromía CMYK. _ Dentro del sobre también deberá incluir los siguientes datos: el nombre, el número de documento de identidad, el domicilio, el teléfono y dirección de e-mail de los estudiantes (máximo 3 alumnos por equipo), las carreras, año que cursan y el nombre del Instituto donde realizan sus estudios. _ Esto deberá ser entregado a las autoridades educativas correspondientes a la carrera en curso antes del 30 de agosto de 2008. Ante cualquier duda al respecto, dirigirse a: rmallo@mascomunicados.com.ar ]]> Luego de su lanzamiento, el concurso Promise Brain sigue generando muchas expectativas en el sector educativo, el cual muestra un gran interés y compromiso en cada Institución en donde se ha presentado. Además se ha generado una gran difusión dentro del sector de la comunicación, dado los principios y valores que representan a dicho concurso.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/novedades-y-aclaraciones-sobre-el-promise-brain/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/facebook-lanza-nuevos-formatos-en-publicidad-interactiva/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/facebook-lanza-nuevos-formatos-en-publicidad-interactiva/#comments Mon, 25 Aug 2008 15:41:42 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/facebook-lanza-nuevos-formatos-en-publicidad-interactiva/ Adlatina]]> La red social lanzó una nueva plataforma publicitaria llamada Engagement Ads, que permite un alto grado de vinculación del usuario con los avisos, como convertirse en “fans” de una marca. Esta propuesta surge luego de que la red sea duramente criticada por sus políticas de privacidad.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/25/facebook-lanza-nuevos-formatos-en-publicidad-interactiva/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/22/%c2%bfque-es-elbuzz-marketing/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/22/%c2%bfque-es-elbuzz-marketing/#comments Fri, 22 Aug 2008 18:16:17 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/22/%c2%bfque-es-elbuzz-marketing/ Puro marketing ]]> Cada día es más habitual escuchar el término Buzz Marketing que es considerado como una nueva disciplina del marketing, también conocida como El boca a boca o De Boca en Boca y que está basada en el marketing de tercera generación.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/22/%c2%bfque-es-elbuzz-marketing/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/21/dia-de-weblogs-30-en-la-up/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/21/dia-de-weblogs-30-en-la-up/#comments Thu, 21 Aug 2008 19:00:22 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/21/dia-de-weblogs-30-en-la-up/ Alec Oxenford, reconocido Blogger argentino y de gran repercusión internacional, quien comentó sobre los 112 millones de blog que hoy en día se encuentran activos, según un informe de Wikipedia de Junio de este año. Él desde su perspectiva conceptualizó a los blogs como “Lanzar un mensaje gratis al mundo entero”. Una muy buena definición para entender este tipo de plataformas. Una de las anécdotas chistosas que comentó Alec fue como él decidió crear su propio blog. Todo fue a partir de jugar al Google Fight con un amigo que ya poseía su blog, y comentó que al verse vencido en varias ocasiones en esta aplicación, decidió crear su propio espacio de expresión. Alec, no quiero hacerte sentir mal, pero luche con vos en el Google fight y te di una paliza (esto solo puede pasar en la web). . . . . . . . . . Otros de los emprendedores reconocidos en el ambiente que compartió sus experiencias fue Santiago Bilinkis, que desde su camino recorrido como fundador de Officenet, explicó la importancia que encuentra en el poder expresarse libremente a partir de estas nuevas herramientas interactivas y dió su visión del futuro próximo en lo que a la comunicad 2.0 se refiere. Luego las charlas se centraron específicamente en el Social Media, los blogs corporativos y las redes sociales. Expusieron sus puntos de vista al respecto: Martín Kogan (Director - MySpace Argentina & Chile), Leandro Santoro (Fundador Psicofxp.com), Juan Pablo Sueiro (Comunicación & PR Sonico.com), Matías Dutto (SocialSnack.com Comunicación Online Social Media), Juan Pablo Lanteri (Blogging Evangelist Keegy.com) y Lorena Amarante (Marketing l Despegar.com Online Marketing Latam). “Las marcas deben conversar, no controlar a los usuarios”, fue uno de los conceptos más relevantes que surgieron en esta etapa y refleja otra de las tendencias que se están observando en los blog corporativos. Estos generan un valor agregado a las marcas, ya que comprende un feedback muy valioso y además da lugar a que el consumidor se exprese y se sienta escuchado por las empresas. Fidelización y vinculación estrecha con los públicos a un costo muy bajo. Otro enfoque muy interesante en lo que a Social Media comprende lo expresó Martín Kogan al resumir “Las redes sociales se están transformando en el sistema operativo de Internet”, el DNI digital de los individuos dentro de la web. Esto es una observación muy certera de Martín, ya que particularmente los públicos más jóvenes se sienten muy a gusto al exponer sus vidas dentro de este tipo de aplicaciones. Surgió también dentro de los debates, con respecto a nichos y redes sociales, que el segmento etáreo que supera los 40 años, se siente apartado de este tipo de comunidades, dado que no poseen el tiempo necesario para dedicarle a crear sus perfiles o generar contactos dentro de estas plataformas. Luego del break, se realizo otra interesante charla sobre el pulso de Internet e ideas para pensar la web social, que contó con los disertantes Gemán Herebia (.FOX Networks Director Regional Director), Marcos Foglia (Grupo Clarín Director de New Media), Marcos Stupenengo (You Tube Director de Operaciones), Francis Petty (La Nación.com Gerente de Marketing) y Antón Chalbaud (Sonico.com Chief Revenue Officer). Uno de los ejes de esta charla fue el referido a la medición de la efectividad en publicidad online, resumido particularmente por el concepto de que la medición por CTR ya ha quedado en el pasado, y que debiera plantearse algún tipo de cálculo más cualitativo de medición, asemejado a los parámetros utilizados en la comunicación offline. Desde la perspectiva de Antón Chalbaud de Sonico, las redes sociales deben generar aplicaciones de comunicación más adaptadas a este medio y al tipo de público que en ellas se desenvuelven, ya que los anunciantes tienen en claro la baja tasa de clik que estas plataformas presentan en banner tradicionales. Así que programadores y creativos a quemarse las pestañas para seducir a las marcas a apostar a este medio. Otro dato que me pareció interesante para comentarles, fue expuesto por Marcos Stupenengo de You Tube, el cual comento que cada 60 segundos se suben más de 10 horas de video en la página más visitada en el mundo por estos días. La convención continuó por la tarde, pero debido a temas laborales, tuve que retirarme, así que les debo la última parte de las charlas. Mas info: diadeweblogs.com.ar/ ]]> Con un auditorio lleno, se celebró una nueva edición del Día de weblogs en la sede de Mario Bravo de la Universidad de Palermo. En un ambiente amistoso, reconocidos emprendedores y bloggers como Alec Oxenford y Santiago Bilinkis expusieron sus experiencias y anécdotas referidas a la blogosfera.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/21/dia-de-weblogs-30-en-la-up/feed/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/20/coca-cola-la-marca-mas-vinculada-a-beijing-%c2%b408/ http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/20/coca-cola-la-marca-mas-vinculada-a-beijing-%c2%b408/#comments Wed, 20 Aug 2008 20:06:43 +0000 Ricardo Mallo http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/20/coca-cola-la-marca-mas-vinculada-a-beijing-%c2%b408/ La guerra eterna Por otro lado, si bien Coca-Cola le gana a Pepsi a nivel global, esto no ocurre en China, ya que la gaseosa de PepsiCo es dueña de una mayor parte del mercado. Sin embargo, el año pasado, en paralelo al comienzo de la campaña de Coca-Cola de los Juegos Olímpicos, la diferencia entre ambas se redujo: el share de Coca-Cola en China creció medio punto, alcanzando el 22%, mientras que el de Pepsi se redujo de 23,3 a 22,9%, según datos aportados por la consultora Euromonitor International. A pesar de esto, la marca que lideró el mercado de las gaseosas en 2007 “no es sabor cola”, ya que Sprite tuvo un share de 23%, que se ubicó a casi 20 puntos de su rival 7-UP. Ente los esfuerzos de Coca-Cola por crecer en el país asiático se puede destacar la contratación de Yao Ming, uno de los principales emblemas del Equipo Olímpico de China, que años atrás formaba parte de las filas de los atletas de Pepsi. A su vez, el lema de Coca-Cola “Red Around the World” se volvió muy popular en todos los eventos relacionados con el evento. Otro punto clave de la campaña fue el auspicio de la Antorcha Olímpica, junto a Lenovo y Samsung, que durante un período de cuatro meses visitó 111 ciudades de China, independientemente de su gira internacional. Desde la compañía resaltaron que ésta y otras acciones en las distintas provincias del país asiático fueron clave, ya que sólo un pequeño porcentaje de la población de China reside en Beijing. Por otra parte, Joseph Tripodi, chief marketing y commercial officer de Coca-Cola, resaltó que la mejor acción de la compañía no fue la de crear un centro gigante de la marca en Beijing o el auspicio de la antorcha, sino servir la bebida a los atletas y al público del evento a pleno rayo de sol bajo una temperatura superior a los 37º centígrados. “Estamos enseñando a los consumidores cómo tomar Coca-Cola y cómo amar a Coca-Cola”, sostuvo Tripodi. Actualmente el mercado de las bebidas en China no es liderado por las gaseosas, sino por otras bebidas locales que son más naturales (Wahaha y Master Kong). La intención de la compañía es que la población pierda el “temor” a beber una Coca-Cola por miedo a que sea dañina para el estomago, ya que sostienen que gran parte de los habitantes del país jamás probaron una gaseosa de la marca en su vida. Si bien las cifras no fueron reveladas oficialmente, la consultora IEG LLC indicó que los 400 millones de dólares invertidos en los juegos surgen de los 80 millones invertidos en los derechos de sponsoreo por cuatro años, sumados a otros 320 millones en publicidad, promoción y distintas acciones de marketing. Fuente: Adlatina ]]> En medio de los Juegos Olímpicos, la consultora CSM Media Research dio a conocer un estudio que sostiene que ya desde antes del comienzo de la competencia, Coca-Cola era la marca que la población de China más vinculaba con el evento.

]]> http://www.mascomunicados.com.ar/2008/08/20/coca-cola-la-marca-mas-vinculada-a-beijing-%c2%b408/feed/