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Effie Awards :: Estos fueron los ganadores

Brian Ozán — Thu, 02 Oct 2008 18:49:18 +0000

La ceremonia de la tercera edición de los Effie Awards Argentina se realizó en los Salones Tattersall de Palermo, donde los comensales pudieron disfrutar de un cóctel al aire libre en el jardín cuidadosamente iluminado con luces rojas, azules y verdes. Un jurado especial se reunió con anterioridad a la ceremonia para decidir quien seria el ganador del Gran Effie 2008. El ganador fue la campaña Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever. :: Acá les dejo el video de la campaña de publicidad ganadora :: :: Esta es la lista de algunos de ganadores de la noche :: GRAN EFFIEDark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe de Unilever de Argentina Alimentos y bebidas ORO: Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos, de Pepsico de Argentina PLATA: Sábado a la tarde, de Madre para Exquisita, de Molinos Río de la Plata PLATA: Dominó, de Euro RSCG para V, de Aguas Danone de Argentina PLATA: Nada, de DDB Argentina para Savora de Unilever de Argentina Higiene y cuidado personal ORO: Dark Temptation, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Vehículos, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina Mantenimiento y accesorios para el hogar PLATA: Hermanos, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel Líquido, de Procter & Gamble Argentina Vehículos y accesorios ORO: Monstruos, de JWT para Ford Ka, de Ford Argentina Productos varios ORO: Típico, de JWT para Supradyn, de Bayer Argentina PLATA: Crecimiento, de Savaglio TBWA para Pedigree Balance Natural Cachorros, de Mars Argentina PLATA: Soy un puma, de Savaglio TBWA para Adidas, de Adidas Argentina Marketing promocional ORO: Palermo 180, de DDB Argentina para Puma PLATA: Expocasa/Semanas internacionales/Expo Bebé, de La Comunidad para Jumbo, de Jumbo Retail PLATA: 150 años, de EURO RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Servicios financieros ORO: Bloopers - 7 sueldos, Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés Acciones interactivas ORO: saludaunamigo.com, de Young & Rubicam para Quilmes, de Cervecería y Maltería Quilmes Bien Público ORO: 18 J. Atentado AMIA, de BasevichCrea para AMIA PLATA: Sin triki triki no hay bang bang, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA) Éxito sostenido ORO: El efecto Axe, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever de Argentina PLATA: Rexona, de Vegaolmosponce para Rexona, de Unilever de Argentina PLATA: Éxito Sostenido - BBVA Banco Francés, de Euro RSCG/Media Planning Group para BBVA Banco Francés PLATA: Qué grande esta tarjeta!, de Arena Argentina/Ogilvy & Mather para Banco Santander Río Próximamente estarán publicados todos los ganadores en el sitio oficial del premio Effie Awards Argentina. FUENTE: Effie Awards y adlatina.com

Reunión de la Comunidad Publicitaria Argentina

Ricardo Mallo — Thu, 10 Jul 2008 18:29:34 +0000

En la oportunidad, el director de Expo Publicitaria, Juan Carlos Grassi, comentó las características y alcances –con hincapié en el alto grado de selectividad del profesionalismo en los visitantes convocados, junto con la Rueda de Negocios específica programada- que tendrá la edición 2008 de este importante evento de la actividad, que se llevará a cabo en La Rural del 15 al 18 de octubre; el coordinador del desarrollo de campañas de bien público, Jorge Piñeiro, se refirió a la importancia de esas acciones originadas en Expo Publicitaria y luego donadas a la sociedad. Por su parte, todos los dirigentes de entidades expusieron las necesidades, problemas y sugerencias desde cada área de la industria publicitaria en un fructífero intercambio de información y propuestas. . . . . . . . . . . . . . Al finalizar la reunión, posaron para la foto, de izquierda a derecha: Sergio Ventura, presidente de AOFREP; Horacio Corral, presidente de CAMP; Cecilia Davidek, gerente de CAIL; Gustavo Anderson, presidente de la AAAP; Jorge Gustavo Brizuela, presidente de APE; Santiago Marquéz, de CACEM; Gonzalo Yrurtia, presidente de APTA; Juan Carlos Grassi, director de Expo Publicitaria; Juan Carlos López Chevenet, presidente de FOP; Marcelo Montefiore, presidente del Bureau de Publicidad en Internet; Alberto de Piero, presidente de la Asociación de Ilustradores Argentinos; Jorge Piñeiro, coordinador de campaña de bien público de Expo Publicitaria; Miguel Angel Marinoni, de APM; Daniel Rodríguez del CIP.

La CAA da su posición respecto a proyecto de ley de comunicación

Ricardo Mallo — Thu, 08 May 2008 13:47:08 +0000

El presidente de la Cámara, Luis Mario Castro, expuso la visión del Consejo Superior sobre los principales objetivos del proyecto de ley de servicios de comunicaciones audiovisuales, su relación con la calidad institucional y los aspectos referentes a la transición de sistemas. En la nota, la carta textual enviada por la CAA. “El proyecto de ley debe afirmar el respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión. Asimismo, debe consagrar el derecho a la libertad de expresión comercial responsable, factor decisivo para la existencia de medios gratuitos. Debe, además, alentar la oferta de medios con un ordenamiento razonable, claro y plural para el otorgamiento y renovación de frecuencias, considerando los nuevos desarrollos digitales. En este sentido, los canales de TV abiertos a todo el público deben poder tener acceso a las grillas de televisión por cable a costos razonables. Es necesario que la pauta oficial esté sujeta a un sistema de contratación transparente, donde las tarifas acordadas sean de conocimiento público y los criterios de asignación realizados en base a valores republicanos y criterios técnicos. Se recomienda establecer un régimen claro y conciso para la protección y educación de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño. Finalmente, se solicita que la contratación de servicios publicitarios privados continúen siendo regulados por las generales de la ley sin intervención estatal”. Carta: Señor Secretario de Medios de Comunicación Jefatura de Gabinete de Ministros Enrique R. Albistur S / D De nuestra consideración: Nos dirigimos al señor Secretario en nuestro carácter de integrantes del Consejo Superior de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Desde su origen, hace ya más de 48 años, la CAA agrupa a las principales empresas anunciantes de productos y servicios del país, participando activa y permanentemente en todos los ámbitos y foros donde se analiza y determina la problemática y el marco regulatorio de la comunicación comercial. La CAA coincide en la necesidad que tiene nuestra sociedad de una ley que regule los servicios y comunicaciones audiovisuales y entendemos que el marco legal que finalmente se establezca estará estrechamente vinculado con el desarrollo de nuestras actividades como empresarios anunciantes. Por ello, agradecemos su invitación a expresar nuestras propuestas e ideas para la elaboración de este proyecto de ley y, respondiendo a ella, exponemos a continuación nuestra opinión sobre los objetivos, necesidad de calidad institucional y adecuado manejo de la transición que deberían ser considerados en la redacción del marco legal que regule la radiodifusión. Posición de la Cámara Argentina de Anunciantes con relación al tratamiento de una ley de servicios de comunicaciones audiovisuales La Cámara Argentina de Anunciantes aboga, en primer lugar, para que sean definidos los objetivos del proyecto de ley y recomienda considerar los siguientes puntos: 1. Respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión de acuerdo con lo consagrado por la Constitución Nacional y la Convención de los Derechos Humanos. 2. Respeto al derecho de libertad de expresión comercial responsable de acuerdo con la Constitución Nacional, leyes y códigos de ética que regulan la materia. La expresión comercial es fundamental para el sostenimiento económico de los medios de comunicación. 3. Régimen claro y conciso para la protección de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño. 4. Ordenamiento del uso de las frecuencias con procedimientos estables y transparentes para el otorgamiento y renovación de licencias, a través de un organismo donde participen los sectores interesados y los funcionarios sean designados por concurso. El ordenamiento debe ser racional, plural y abierto. 5. Alentar la oferta de medios y el acceso a Internet de la población. Con relación a los canales de televisión abiertos al público en general, permitirles su acceso a los sistemas de televisión por cable y semejantes, a costos razonables, en la medida que se produzca la digitalización de las señales. 6. El sistema público de radio y televisión debe concentrarse en fines educativos y culturales con criterio pluralista, con apoyo concreto a los programas educativos desarrollados en los diversos niveles. La gestión debe ser realizada por un organismo independiente que asegure la participación de la sociedad civil, tal como existe en otros países. Las designaciones deben ser también por concurso. 7. Libertad en la definición de contenidos de programas sin condicionamientos ni cuotificaciones. 8. Establecer un régimen de sanciones en base a infracciones tipificadas y con pleno cumplimiento de las multas, aplicadas con las garantías correspondiente a la legítima defensa. 9. Las tarifas de contratación de la pauta oficial deben ser informadas mensualmente a todos los sectores interesados y su asignación deberá realizarse de acuerdo con criterios de optimización de inversión y de pluralidad. La publicidad oficial debe respetar los espacios de la publicidad privada, conviviendo en armonía en el uso de recursos. Tener en cuenta, para la formulación del decreto reglamentario, los acuerdos existentes que fueron realizados entre las partes y el Estado (Comfer) sobre directrices de contenidos de programa de acuerdo con las franjas horarias. 10. Los contratos privados entre oferentes de servicios publicitarios y los clientes de los mismos continuarán siendo regulados por las generales de la ley sin intervención oficial. Destacamos, también, que será muy importante el manejo de la transición entre el régimen actual y el que se desee implementar, para evitar confusiones o vacíos en los procedimientos que desnaturalicen los objetivos perseguidos. El establecimiento de un organismo de regulación podrá seguir las buenas prácticas de gobierno experimentadas en los países más avanzados en la materia. Quedamos a su disposición para ampliar este resumen y para participar en las reuniones de trabajo que se desarrollen en el futuro para la elaboración del proyecto de ley. Saludamos a usted muy atentamente. Consejo Superior de la Cámara Argentina de Anunciantes Fuente: Adlatina

¿Que es el “engagement”?

Esteban Mancuso — Thu, 17 Apr 2008 21:45:37 +0000

Segun cuenta Javier casi doscientas personas de más de 30 países formaron parte del congreso, representando a las principales cámaras y asociaciones del sector, entre ellas los IAB de varios países. También estuvieron presentes varias agencias y, por supuesto, las grandes empresas de research y proveedoras del sector: Nielsen, ComScore, DoubleClick, Atlas, TNSgallup y Insight Express, y algunas nuevas o algo menos conocidas, como Spring, Gemius, MetrixLab, Wunderloop, Nedstat y Attentio. La primera keynote, presentada Mike Hess (Director Global de Investigación de OMD), sobre que es “engagement” abrió el debate y fue tema presente en la mayoría de los paneles y sesiones participativas a lo largo de todo el evento. Podría decirse que hubo tantos intentos de definiciones sobre el tema como participantes en la sala, en una clara señal de que esto no es muy fácil de explicar y menos aún de medir, segun relata Javier para un articulo del IAB. Aquí van algunas aproximaciones: Es la interacción de un prospecto con una comunicación de marketing en un modo que permita predecir una futura venta. Es una medida de involucramiento con una comunicación de marketing. Es el tiempo promedio utilizado en una experiencia con la marca (branded experience). El “media engagement” genera ventas a las marcas. El engagement varía según el medio vehículo (Ej: el programa específico de TV o el website en cuestión). La incorporación de tácticas de engagement en la planificación y compra de medios ayuda a las agencias a seleccionar mejor los medios y a generar más ROI para los anunciantes. El rol del media engagement, según estudios preliminares, diferiría por medio: _ En TV contribuye más a las métricas de marca (awareness). _ En Online parece ayudar más a las métricas transaccionales.

Marca País: “Argentina” debería venderse como un estilo de vida

Esteban Mancuso — Sun, 13 Apr 2008 19:48:07 +0000

A continuacion la nota completa que le realiza Paula Ancery para IEco y que es la fuente de las misma: "La percepción de la Argentina en el exterior tal vez no sea tan mala como ustedes creen", dice Dominique Turpin, profesor de marketing y estrategia del IMD –una prestigiosa escuela suiza de negocios–, durante una charla en Buenos Aires. "Más que con la crisis económica, es un país que está asociado con la carne, o con el tango", completó. Y da tres tips para la construcción de marcas que puedan ser exitosas en el exterior: pensar en los beneficios para el cliente y hacer énfasis en el compromiso, "porque esto no es algo que se pueda a lograr en el corto plazo". –¿Cómo debería crear marcas la Argentina, cuyas exportaciones corresponden en su mayoría al sector primario? –Ejemplos de marcas que ya están construidas son La Martina o La Dolfina, aunque sean chiquitas. Pero es un comienzo. El polo podría volverse muy popular. Y la indumentaria ligada a ese deporte es un nuevo producto y, sobre todo, un nuevo ‡2lifestyle‡1. Sería bueno que hubiera varias compañías en ese segmento, porque así podría hacer más ruido. Si ahora preguntáramos por marcas argentinas en Europa, casi las únicas que hay son de vino, en particular el Malbec. En Brasil siempre tratan de vender estilos de vida. Es el caso, por ejemplo, de Natura, que son cosméticos fabricados en base a ingredientes vegetales. El "estilo de vida" es una oportunidad que tiene la Argentina: es el país más "europeo" de todos los latinoamericanos. –En la Argentina hace varios años que se intenta instalar la marca país, o genéricas como "vino argentino" o "carne argentina", pero parecen esfuerzos muy incipientes... –Es algo que debe basarse en una cuestión de compromiso, como pasa con todos los países y todos los productos. "Café de Colombia" es un caso de éxito de "marca-país", pero porque vienen invirtiendo desde hace años en publicidad. No es algo que se hace por seis meses y luego se abandona; debe haber una continuidad, lo cual significa disponer de un presupuesto muy importante durante mucho tiempo. –¿Quién hizo más por el otro: los Estados Unidos por la marca Coca Cola, o Coca Cola por la "marca" Estados Unidos? -Ambas cosas están muy unidas, es el mismo caso que Dior con Francia. Y es lo que falta en el caso de la Argentina: no está muy claro con qué asociarla, sólo con la naturaleza y con el tango. En este sentido, "Patagonia", por ejemplo, es un concepto magnífico para asociarlo a la naturaleza y a una forma de vida, pero no creo que haya sido un argentino quien comenzó a hacer el intento. En Europa tenemos una compañía de cosméticos que se llama Ushuaia... y es francesa. En la medida en que no capturen esa oportunidad, lo harán otros. –¿Hay mercados o segmentos de actividad que se presten más fácilmente que otros para instalar una marca nueva? –Usualmente es más difícil construir una marca en una industria ya madura. Pero hemos visto crearse marcas nuevas muy rápidamente en segmentos muy específicos: los que eran nuevos. Por ejemplo Google, Yahoo!, iPod o Red Bull. Y es también lo que pasó con La Martina: era un segmento totalmente nuevo dentro de la indumentaria, porque estaba ligada con el polo, que es lo que la hace diferente. Su creador empezó trabajando para Timberland, y vio en el polo la oportunidad de diferenciarse. –¿Cuál es su marca preferida? -Apple. Porque es muy innovadora, está cerca de los consumidores y sus productos son fáciles de usar. Steve Jobs es un especialista en marketing, siempre tiene un flujo regular de innovación. –¿No le hace un poco de ruido pensar en la manzanita verde de Apple,de Los Beatles? -Eso era Apple Records. Hubo una controversia legal por eso. Igual, la manzanita de Apple, la empresa tecnológica, no es verde. Y hay que tener en cuenta el paso de las generaciones. Le aseguro que hoy hay jóvenes que no saben quién fue John Lennon.

Spam 2.0…parece que los internautas se estan cansando!

Esteban Mancuso — Wed, 09 Apr 2008 12:21:06 +0000

A continuacion transcribo el mismo ya que no es tan largo : "Definitivamente no es mandar spam para promocionar "tu nuevo proyecto web 2.0 - social mierda - fuckin tagged - WTF contextual" y romperme las pelotas con dichos mails. Ya hoy le mandé un mail a uno de estos "proyectitos", ya me estoy cansando, ¿estaría hacer un ranking de redes sociales rompebolas? no digo de las que uno se suscribió (si, ya tengo ganas de dar de baja mi cuenta en varias que entré para testear) si no las que ni siquiera uno es parte de ellas. Eso no es la web 2.0, eso es la empernada 2.0, es decir, te quieren forzar a entrar, sólo se busca hits y más hits, eso no es generar comunidad, es forzarla para después vender. Eso no es un negocio, no se sostiene, no funciona, es un bleff, una mentira. Menos me interesa recibir un mail de una "comunidad" de Flogs, si, esas porongas universales que son los fotologs de adolescentes, a ver, ya tengo casi 30, duplico la edad de los participantes de esas redes de gente que no tiene nada para decir, pero que necesita decir con fotitos como cuando escriben el banco del colegio o la puerta del baño atestada de mocos. Basta, por dió. El otro día me llegó de uno que hacía algo "ultra re novedoso" y era un Reddit.com versión local pero sin condimento. Por lo menos mandámelo personalizado y hasta por ahí hago un review, es más honesto, pero si llega como spam del tipo "hola %user%, vi tu blog, me parece genial, visitá mi porongote20.org y registrate, está buenísimo", na , basta. También me llegan de redes sociales donde "gente" supuestamente real "quiere ser mi amigo" y me mandan la invitación ¡pero si no se quien mierda sos! ¡morite! y marcado como spam, oootro más. Esta semana creo que recibí como 10 de esos y pasaron dos días y no, no te quiero de amigo, imbécil, cómo vas a ser mi amigo si usás una red social para poder ponerla y que te arreglen el mezenyer! En fin, estaría bueno que cambien su estrategia de promoción, ir honestamente no me parece tan mal, cuesta un poco más, pero no es abusivo y la imagen no será tan negativa, pero claro, el spam siempre funcionó...." Es interesante que sigan la serie de comentarios y discusiones que se generaron sobre el mismo post en este link

Relacionistas Publicos…¿son o se hacen?

Esteban Mancuso — Thu, 27 Mar 2008 12:38:37 +0000

En la realidad queda demostrado que muchos se autoproclaman titulaciones que jamás han obtenido, desempeñan funciones para las cuales no han sido capacitados y “venden” servicios que ante la falta de preparación no resultan ser profesionales, aunque así los comercializan, persisten en el mercado y muchas veces ocupan los titulares. Esto hace que muchas de las profesiones sean comprendidas por el público en general de un modo equivocado. Que se consulte a pseudo-médicos o pseudo-abogados que nunca han recibido tal nombramiento. Periodistas, tal vez un sondeo esclarezca quiénes realmente son periodistas y quienes no. Relacionistas Públicos. Parece sencillo diplomarse. Algunos años de experiencia en discos y fiestas permiten justificar la adjudicación del título. Autodenominarse ingeniero, pareciera no ser tan común, aunque en las esferas de la órbita privada y estatal es moneda corriente. Tal vez, por la dimensión que toman los hechos cuando resultan tamizados por los medios, el de Blumberg sea el caso más resonante y actual. Profundizar esta cuestión puede tomar un tiempo innecesario, tal el estado de situación de los hechos. Simplemente, es importante aclarar que hay personas que se forman académicamente para desarrollar una profesión. Esto supone la incorporación de un esquema conceptual y práctico que permite resolver adecuadamente las situaciones que se presentan dentro de un campo de acción delimitado, con premisas éticas que guían su accionar. En el caso de las Relaciones Públicas, Licenciatura que he obtenido en la Universidad Argentina de la Empresa, el desarrollo de la profesión poco tiene que ver con la imagen pública que se ha difundido. El profesional adquiere a través de su carrera una capacidad de planificación que funciona como soporte para la manifestación de los contenidos lingüísticos y las propiedades o atributos que conforman la imagen de una empresa, marca, producto o persona. Un trabajo profesionalmente realizado permite proyectar la imagen deseada, acorde con los objetivos definidos. Demás está decir que, la experiencia que se adquiera en el campo laboral, permitirá perfeccionar y superar esa capacidad desarrollada en el ámbito universitario. La organización de eventos, es solo uno de los temas –no el fundamental- que se analiza en la carrera. Jerarquía, precedencia, ceremonial, protocolo, son algunos de los aspectos que se incorporan a la formación de un profesional en Relaciones Públicas. Las fiestas, el alcohol y los famosos, no forman parte del programa de carrera. Las Relaciones Públicas, sostienen el precepto de “hacer las cosas bien y darlas a conocer”. Es por ello que, sería interesante que quienes realmente hemos obtenido la Licenciatura en Relaciones Públicas, nos encarguemos de dar a conocer a través de los medios de comunicación masiva cuál es el verdadero quehacer de un relacionista público, de difundir nuestras acciones a fin de evitar la propagación de mensajes confusos que juegan un rol perjudicial para nuestro desarrollo en el mercado laboral y que aportan a nuestro desprestigio. Porque como también hemos aprendido a lo largo de la carrera y de nuestra vida laboral “la no comunicación es comunicación negativa”. De este modo, como profesional de las Relaciones Públicas, me siento en la obligación de llenar ese “vacío comunicacional” para proyectar la imagen que nuestra profesión merece, al igual que el resto de los profesionales, que han superado todos los escollos para obtener su titulación. Invito, de este modo, a cerciorarse respecto a la persona que están contratando o consultando y cuáles son las condiciones de dicha contratación. Y a partir de allí, la elección está en Uds. No me opongo a que todos podamos acceder al derecho al trabajo, por el contrario, nuestro trabajo en nada se asemeja ni se superpone a lo que otros definen como Relaciones Públicas, pero por favor llamemos a cada uno por su nombre." Lic. Soledad Quijano Partner Comunicación