¿Es creible la medición del rating de tv?
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A pesar de que no creen en las mediciones, casi la mitad de las audiencias asocian los programas de mayor rating con calidad televisiva, según un estudio de
A pesar de que no creen en las mediciones, casi la mitad de las audiencias asocian los programas de mayor rating con calidad televisiva, según un estudio probabilístico de 581 casos realizado por el Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). El informe señala que siete de cada diez personas piensa que las mediciones de audiencia que se realizan para televisión no son confiables ni creíbles. En este sentido se expresó el 70% de las personas consultadas. Por su parte, el 20% de los encuestados manifestó que las mediciones de audiencia resultan algo creíbles, y sólo un 6% las consideró muy confiables.
Los encuestados fueron consultados sobre tres aspectos centrales relacionados con la percepción y opinión que tienen acerca de las mediciones de audiencia: en primer lugar se les preguntó por su consideración en relación a la credibilidad/confiabilidad de los resultados de audiencia que emiten, a diario, los medios gráficos, radiofónicos y televisivos. El 70% respondió que eran poco creíbles, el 20% dijo que algo y sólo un 6% afirmó que eran muy creíbles. En segundo lugar, fueron consultados en relación con el nivel de influencia, es decir, si piensan que la publicación de los índices de audiencia influye en las elecciones de consumo televisivo que las audiencias realizan: un 68% expresó que no influyen, un 19% reconoció sentirse influido por la publicación de los índices y un 10% optó por la categoría más o menos (influenciado).
Finalmente, la tercera pregunta apuntó a conocer las relaciones entre rating y calidad televisiva; más concretamente, a saber si el rating y la calidad televisiva son consideradas por ellos como categorías equivalentes. Cuatro de cada diez personas consideran muy relacionados en términos de equivalencia al “rating” y a la “calidad televisiva”; dos de cada diez piensan que están algo relacionados; y cuatro de cada diez expresan que rating y calidad televisiva no son términos comparables.
Fuente: Dossier
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