Alto Palermo: ¿pasión de mujeres y marginación de hombres?
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Luego de 18 años en nuestro país, Alto Palermo uno de los shopping mas reconocidos de Buenos Aires busca un reposicionamiento estratégico. Con un cambio de imagen corporativo basado en una comunicación institucional multimedial, desde lo arquitectónico de su fachada hasta su isologo.
Desde el punto de vista comunicacional, es una acción bien organizada ya que el cambio de imagen englobó en un todo a la institución comercial, dado que el consumidor sentirá la experiencia de la transformación en todos los planos visuales en que se encuentre con la marca.
En lo que al isologo respecta, el re-branding estuvo a cargo del equipo de Marketing de Apsa Centros Comerciales junto al Estudio Filien & Fileni Design. Se ha buscado formas más simples y concisas, apostando a lo emotivo de las sonrisas particularmente femeninas en el momento de compra. La supresión de la bolsa genera una idea de síntesis en lo que a emergentes representa ya que al registrarse una recordación e identificación de la sonrisa anterior, no pierde la esencia y suma valor las formas mas modernas y simples de las nuevas sonrisas. Da una idea de evolución y modernidad.
Entrando al plano publicitario, particularmente al spot audiovisual creado por la agencia El Cielo es donde me parece que se puede generar una polémica. Puede plantearse una mirada ambiguamente negativa. Primero es harto conocido que el shopping es un comercio principalmente femenino, que ampliamente el porcentaje de compras es realizado por este segmento, pero ¿esto da lugar a marginar a un target subojetivo?, ¿es realmente correcto y necesario ridiculizar a los hombres para identificar al grupo principal al cual dirigen el mensaje?
En una segunda mirada puede llegar a generar un estereotipo femenino no muy alentador al encasillar al género como “compradoras compulsivas”, donde su felicidad se centra en el consumo de los productos ofrecidos por este establecimiento.
Les dejo el spot que se ve por estos días en televisión.
Aquí les dejo las 3 gráficas que se exhiben en vía pública:
(Clik sobre las imágenes para ampliar)
Como parte de su cambio de imagen institucional, Alto Palermo incorpora nuevos negocios de distintas marcas dentro de su oferta como Starbucks, The North FACE, Clavín Klein, Sony Style, Salomón, Mac Online, Jean Makers, Isabel La Católica, Gola, Satori, Francesca, Perugia, Swaroski y Cristian Lacroix.
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Comentarios
Christian
Junio 6, 2008 a las 5:18 pm #Si la comunicación esta dirigida al público femenino y al gay (como lo demuestra el spot televisivo), ¿no debería estar “Ricardo” en el grupo de mujeres que cierran el comercial?
Ernesto Guevara
Junio 6, 2008 a las 8:08 pm #Me revuelve el estomago el comercial.. fija todos los peores estereotipos imaginables.. la mujer=consumo y frivolidad.. una porquería
Nestor
Junio 24, 2008 a las 2:18 am #si la verdad que debería de estar Ricardo ,junto a las chicas, yo lo llame, y lo llame y nunca apareció.
el de la bañera