JWT presenta la campaña multimedial del nuevo Ford Ka
Autor: 
Loading ...
Se trata de una de las campañas más innovadoras desarrolladas por la agencia para su histórico cliente. Es un claro ejemplo de la nueva filosofía de la agencia y su visión sobre el futuro de las comunicaciones.
Con el objetivo de vincularse con un target exigente, como son los jóvenes de hoy, se definieron distintos ámbitos culturales en donde los consumidores de este segmento invierten la mayor parte de su tiempo: la música, la moda y lo digital. Tres ámbitos en donde el target se encuentra más permeable para involucrarse con nuestro mensaje, buscando transformar la campaña en parte natural de su entorno.
Inspirándose en los personajes de la campaña, JWT diseñó una exclusiva línea en la que intervinieron, entre otros, la firma Pony y el grupo de artistas Lindo Killer, que estará disponible a la venta en un circuito de locales de gran afluencia
El nuevo Ka también presentará a “The MastiKars”, la banda de rock conformada por los personajes de la campaña. Como toda banda de rock, The MastiKars presentará su video clip que será emitido como parte del contenido de MTV, grabará un disco que estará a la venta en las principales cadenas y formará parte del material que distintos VJs utilizarán en sus presentaciones.
El lanzamiento de Ka en el ámbito digital es otra de las innovadoras ramificaciones de la campaña. Hay múltiples herramientas. Desde la creación de un brandsite exclusivo de la marca, en donde se accede al store virtual, se obtiene información de la banda The MastiKars y se ofrece información del nuevo auto de una manera amigable; hasta acciones digitales que incursionan en Facebook, Hotmail, Myspace y otros canales familiares para el target.
La creación de esta campaña involucró la participación de todas las áreas de la agencia, JWT Design para el diseño y desarrollo de incontables y novedosos materiales, Glue quién llevó a cabo el evento lanzamiento para 400 personas en el Hilton, Digital@JWT desarrollando múltiples herramientas de comunicación on-line, JWT Planning buscando la forma de que la marca siga siendo relevante para un target joven, y JWT Cuentas quien lideró esta campaña teniendo el foco puesto en generar un verdadero caso de comunicaciones integradas.
Les dejo los 4 spot que se veran en tv:
Ficha técnica
Título: Monstruos
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Ka
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso
Redactor: Ignacio Mendiola
Director de arte: Martín Otonello
Director de planeamiento estratégico: Fernando Cabarcos y Sebastián Codeseira
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de cuentas: Andrés Gobbi
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Diego Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti
Productor de agencia: Screenplay
Productora: Gizmo
Postproducción de sonido: La casa post sound
Bebé
Pato
Pelota
Trenzas
Fuente: Portal publicitario
RSS feed de los comentarios de este post. URI para TrackBack
Comentarios
Andrés Pérez
Abril 4, 2008 a las 6:24 pm #La propuesta grafica de los personajes es mas que novedosa, graciosa, esto permite efectivamente el vinculo con un Target joven, personalmente me gusta mucho pero tambien asocio la campaña con la marca coca cola, no solo por los personajes y el ambiente creado para ellos, si no también por la propuesta de la web, en donde atravez de estos la marca genera material de merchandising, por cierto buenisimo, lo que no sabría es si va a tener mayor impacto la marca misma “Ford Ka” o los personajes y sus productos de merchandising, amigo blogger buena nota de blog.
El Colombiano